約翰·費多（John Fedo，俄語 Джона Фёдора） 是一家位于白俄羅斯的漢堡店。雖然是一家規(guī)模不大的小店，過不下面的這個LOGO你應(yīng)該有印象。
沒錯，這就是大名鼎鼎的 Art. Lebedev Studio 設(shè)計工作室于2017年幫這家漢堡店設(shè)計的LOGO。當(dāng)時為了設(shè)計這個項目，公司指派了八位設(shè)計師共同參與創(chuàng)作。
從 Art. Lebedev Studio 公布的一系列初稿中可以看到，設(shè)計師主要從漢堡店快速、效率等特點入手，在LOGO中以閃電圖案來表達(dá)快速的概念，不過該方案最終沒有達(dá)到設(shè)計總監(jiān) Artemy Lebedev 的要求。
另外多位設(shè)計師的思路則圍繞漢堡產(chǎn)品本身的造型，試圖將這一特點融入到品牌LOGO中，不過由于配色以及圖案過于簡陋，也被 Artemy Lebedev 放棄了。
最終，3號設(shè)計師的方案引起了Artemy Lebedev的注意（上圖左下方的10個方案）。Artemy Lebedev 非常喜歡這一方案的第三個圖形（圖中第一個紅色圈），但是配色方面，他更喜歡第8個。最終，設(shè)計師將3與8號方案結(jié)合，定稿。
LOGO由金黃色的漢堡以及黃色和綠色的條紋組成，漢堡圖案的中心位置有漢堡店俄語名稱「Джона 」和「Фёдора」字樣。
據(jù)設(shè)計總監(jiān) Artemy Lebedev 介紹，動感鮮艷的色條靈感來自美國和白俄羅斯國旗的圖案和顏色。設(shè)計師認(rèn)為這是一件非常了不起的作品，因為人們一眼就能記住動感十足的LOGO，并引起了購買漢堡包的癡迷欲望。
不過當(dāng)時漢堡店老板并不怎么喜歡這個設(shè)計，因為他覺得自己花了1700美元卻沒有達(dá)到預(yù)想的結(jié)果。但是由于屬于快速設(shè)計服務(wù)，設(shè)計師將不再接受改稿要求。就這樣，漢堡店老板很無奈也很不情愿的用了起來。
最近，漢堡店老板終于決定換掉這個自己討厭了兩年多的LOGO，他聯(lián)系到了莫斯科另外一家名為 Liberty Island的設(shè)計公司，希望為其創(chuàng)建一個更具意義的新LOGO。
顯然，Liberty Island 的方案贏得了老板的芳心。新LOGO以漢堡店的英文和俄文兩種語言組合成為「John Фёдора」，并選用襯線體作為其字標(biāo)。
另外，設(shè)計團隊根據(jù)這個靈感設(shè)計了一款全新的圖標(biāo)。圖標(biāo)提取「John 」的首字母「J」以及「Фёдора」的首字母「Ф」組合在一個符號中。
Brand Expert 認(rèn)為John Fedo漢堡店是現(xiàn)代消費者的崇拜場所，它的主要優(yōu)點是提供美味的漢堡和體驗獨特的氛圍，新的形象更符合該品牌的定位，理念和特征。不但強調(diào)了漢堡誘人的口味和品質(zhì)，同時也使品牌能夠成長為一個更加龐大的網(wǎng)絡(luò)。新LOGO設(shè)計簡潔，識別性強，同時支持適用于所有媒體平臺。
