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4月14日，英國(guó)卡米洛特（Camelot Group）公司發(fā)布消息，稱(chēng)將發(fā)布一款新的品牌標(biāo)識(shí)，該標(biāo)識(shí)將用于英國(guó)國(guó)家彩票及其游戲組合。此次標(biāo)識(shí)的更新?lián)Q代意味著英國(guó)國(guó)家彩票在一年半乃至更久以前制定的戰(zhàn)略進(jìn)入了新的發(fā)展階段?？茁逄氐臓I(yíng)銷(xiāo)和客戶部經(jīng)理薩利·考德里解釋說(shuō)：“我們運(yùn)行著英國(guó)最重要的品牌中的四個(gè)。但正如其他主要品牌一樣，我們需要不斷發(fā)展和創(chuàng)新這些品牌，以確保我們與復(fù)雜的、競(jìng)爭(zhēng)性不斷增加的彩票市場(chǎng)保持聯(lián)系，并參與其中。 ”

新標(biāo)識(shí)由國(guó)際品牌咨詢機(jī)構(gòu)Wolff Olins設(shè)計(jì)。該標(biāo)識(shí)在每款游戲的標(biāo)識(shí)中間都設(shè)置了英國(guó)國(guó)家彩票機(jī)構(gòu)的 “交叉手指”（通常表示祝福）圖標(biāo)，該圖標(biāo)在英國(guó)成年人中的認(rèn)知度高達(dá)95%。之所以啟用新標(biāo)識(shí)，不僅是為了強(qiáng)化他們對(duì)自己購(gòu)買(mǎi)彩票的作用（締造百萬(wàn)富翁和每周為英國(guó)公益事業(yè)貢獻(xiàn)330萬(wàn)美元）認(rèn)知，更是為了提升彩民對(duì)英國(guó)國(guó)家彩票機(jī)構(gòu)提供的全方位游戲產(chǎn)品的認(rèn)知度。

英國(guó)國(guó)家彩票的在線即開(kāi)票wingames和Scratchcards將整合到總品牌“游戲商店”之下，這也是啟用新標(biāo)識(shí)的影響之一。 “游戲商店”品牌覆蓋數(shù)字化渠道和零售渠道，品牌可以幫助彩民無(wú)論通過(guò)何種渠道都能更容易地識(shí)別和購(gòu)買(mǎi)他們最喜歡的即開(kāi)票游戲。同時(shí)，也有助于再次強(qiáng)化彩民認(rèn)知，所有這些即開(kāi)類(lèi)游戲均隸屬?lài)?guó)家彩票機(jī)構(gòu)。

薩利·考德里補(bǔ)充說(shuō)：“近期的研究表明，當(dāng)公眾尤其是年輕彩民認(rèn)識(shí)到購(gòu)買(mǎi)彩票是為國(guó)家彩票基金會(huì)做貢獻(xiàn)，那么，他們對(duì)我們品牌的評(píng)價(jià)就會(huì)更趨于正面和積極。我們將兌現(xiàn)一貫奉行的承諾，即未來(lái)我們將適時(shí)調(diào)整，以確保國(guó)家彩票機(jī)構(gòu)及其彩票游戲永葆青春、相互關(guān)聯(lián)，具有令人心動(dòng)的魅力。 ”

今年7月中旬，該新品牌標(biāo)識(shí)將開(kāi)始通過(guò)全渠道進(jìn)行展示。

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