全球最大市場研究集團之一的凱度（Kantar）于9月8日在全球發(fā)布了全新的母品牌和12個子品牌識別標志，并宣布將新增兩個子品牌。新推出的所有品牌識別標志風格統(tǒng)一，反映出旗下所有的業(yè)務將更緊密地團結在凱度這一母品牌下，緊密合作，為客戶提供最好的服務。
這一系列品牌是凱度與 WPP 集團的品牌設計公司 The Partners 緊密合作的作品。它們將在未來幾個月通過所有內外部傳播渠道廣泛推廣。
原先未冠名凱度的子品牌從現(xiàn)在開始，將帶上凱度這一前綴，并且所有子品牌將采用統(tǒng)一的字體。例如 TNS 和 Millward Brown 現(xiàn)在變成 Kantar TNS 和 Kantar Millward Brown。唯一例外的是 Lightspeed GMI，新的品牌名為 Lightspeed。
與推出新的品牌識別標志同步，凱度也發(fā)布了新的品牌口號：“非凡世界的靈感之源”。
這一新的品牌口號源自于凱度新的企業(yè)愿景：“為客戶、員工和社會提供靈感，讓他們在這精彩非凡的世界里全力創(chuàng)新，收獲成功。”
凱度的新品牌識別標志背后是從今年1月份開始的變革項目。該項目的核心內容包括提倡和獎勵各子品牌之間加強協(xié)作，設立洞察業(yè)務群 (insights group) 以更好地協(xié)調各洞察業(yè)務子品牌的合作。此外，全球各子品牌的調研運作部門被整合為一個實體，所有的人事、財務和 IT 部門的模式也改為由一個團隊向全球提供服務，而不是各子品牌都有自己的一套系統(tǒng)。
很快，凱度的子品牌里會增加兩個新的成員。分別是：為全球政府和公共政策領域提供服務的凱度公共事務研究(Kantar Public)，以及凱度咨詢(Kantar Consulting)，它將聚集起各子品牌的咨詢團隊，在市場營銷領域向客戶提供全方位的咨詢服務。
凱度首席執(zhí)行官Eric Salama 表示：“我們發(fā)布新的品牌識別標志，是為了通過看得見摸得著的方式讓客戶們了解到，凱度已經變得更團結一致，更協(xié)同工作，我們將會向他們提供關系更明晰、關聯(lián)更緊密的解決方案，讓他們獲得凱度能給他們提供的最好專業(yè)服務?！彼f：“我們相信，客戶和合作伙伴已經開始體驗到新的運營方式帶來的好處 他們正在獲得更全面、詳細和統(tǒng)一的調研結果和咨詢建議。凱度歷史上首次將所有品牌統(tǒng)一到一個風格也將進一步幫助我們實現(xiàn)這一目標?！?/p>
