在最近舉行的淘寶“造物節(jié)”上，號稱無人超市的“淘咖啡”正式亮相。通過使用淘寶客戶端掃描二維碼，驗證通過入口閘機即可進入店內(nèi)進行“無人”購物體驗。而這一“黑科技”的亮相，除了引起輿論的廣泛討論外，也是“新零售業(yè)”的一次大膽嘗試。下面主要針對“淘咖啡”（官方為TAOCAFE淘寶會員店）全新品牌形象設計進行深入分析。
創(chuàng)意起源
TAOCAFE淘寶會員店全新品牌視覺形象，以“淘文化”和“無人科技”為核心出發(fā)點打造全新品牌形象，通過品牌傳遞潮流青年文化態(tài)度。
TAOCAFE淘寶會員店品牌視覺形象由新銳設計團隊申也大凡全力打造，在品牌視覺創(chuàng)作過程中設計師團隊與TAOCAFE項目團隊進行多次深入溝通。TAOCAFE品牌與用戶體驗PM陳奕宸介紹說，淘公仔是淘文化的核心卡通形象，經(jīng)過雙方大量的設計思考和嘗試，最終決定以淘寶品牌IP淘公仔為核心形象進行品牌形象的深化設計。
設計思考
將咖啡文化、嘗鮮態(tài)度相互滲透，將動機與品牌形象進行滲透，增添消費者與產(chǎn)品間的積極互動。針對品牌LOGO，以親切、生動、態(tài)度為關鍵詞進行視覺設計。
親切：以淘公仔角色形象進行設計，明確“淘咖啡”卡通形象的核心傳播力，簡單易記。
生動：咖啡杯中咖啡流動的狀態(tài)與淘公仔的嘴部和舌頭進行同構(gòu)設計，表現(xiàn)嘗鮮狀態(tài)。
態(tài)度：以“微笑”“大口嘗鮮”的品牌形象傳達給消費者多變、嘗試、玩味的全新消費態(tài)度。
視覺系統(tǒng)設計
以品牌LOGO為“品牌傳達力”核心，但不局限于簡單的媒介應用，以多樣的色彩設計和延伸圖形傳遞出系統(tǒng)化品牌形象，共同組合成統(tǒng)一化的整體形象。在“親切、生動、態(tài)度”的設計原則下，輸出具有?“鮮明感、生動化、滲透化”的品牌視覺系統(tǒng)。
鮮明感：基于”淘文化“色彩上大膽給予品牌新的“橙黑”配色，使品牌更具年輕、新銳、科技感。
生動化：輔助圖形基于“標簽”概念而設計，通過不同標簽元素傳遞品牌信息，同時具有多樣的媒介應用性。
滲透化：店內(nèi)導視系統(tǒng)以輕量的線條和幾何色塊進行組合設計，通過精簡的圖形語言有傳遞產(chǎn)品信息。
細節(jié)設計
英文字體設計：以極度簡化的字母構(gòu)建進行英文字，保證識別性的同時進行品牌特征化的精細變化。
中文字體設計：以具有相對硬度和不規(guī)整結(jié)構(gòu)的構(gòu)字原則進行中文設計，具備鮮明的產(chǎn)品屬性特征，且適用于長短語句的多種組合方式。
淘寶造物節(jié)上TAOCAFE淘寶會員店以“快閃店”的模式開始營業(yè)，TAOCAFE品牌視覺形象也在店內(nèi)空間及物料中以多元的方式呈現(xiàn)出來。
本文由申也大凡設計工作室原創(chuàng)設計，并投稿至，禁止匿名使用或抄襲！
