知名運動鞋品牌匡威（Converse）由米爾斯·匡威侯爵于1908年在美國馬薩諸塞州以自己的姓氏Converse創(chuàng)立，當(dāng)時專門制造男女鞋和童鞋的鞋墊。至1910年，匡威每天生產(chǎn)四千雙鞋，直到1915年才開始生產(chǎn)網(wǎng)球運動鞋。1917年匡威推出了All-Star籃球鞋，憑著產(chǎn)品本身的優(yōu)異特性，成為歷史上最著名的運動鞋之一。自其問世至今，All-Star已成為全世界家喻戶曉的帆布鞋代名詞，被譽(yù)為帆布鞋中的“勞斯萊斯”，同美國歷史悠久的品牌如麥當(dāng)勞快餐、可口可樂飲料、福特汽車、Levis牛仔褲一樣，成為美國文化精神的象征。
可能你還沒有注意到最近匡威換了一個新LOGO，也許你已經(jīng)注意到了但沒有意識到它是新LOGO。這是因為重新設(shè)計的新LOGO是從匡威原有的品牌遺產(chǎn)中提取而來，并且這些視覺元素已經(jīng)一直停留在人們的腦海里。
根據(jù)最近外媒采訪匡威相關(guān)負(fù)責(zé)人的新聞稿中不難發(fā)現(xiàn)，匡威的新LOGO已經(jīng)在一些營銷材料和官方網(wǎng)站中開始使用，預(yù)計將花費一年多的時間才能進(jìn)行全部的新舊更替。
其實這個新LOGO也不算新，因為早在1974年，匡威One Star系列單色，在鞋側(cè)保留了醒目的“一顆”星設(shè)計，隨后，為了能表達(dá)出運動的感覺，然后就在五角星的右側(cè)加入了一個箭頭，此后這個LOGO便開始出現(xiàn)在所有該系列的鞋上。而此次匡威將主品牌形象進(jìn)行更換，是認(rèn)為這個LOGO更具有使命感，不但能夠代表前行和挑戰(zhàn)，也表達(dá)出了匡威為青春而存在。
這個LOGO以后將作為匡威公司的形象標(biāo)志，而其產(chǎn)品的相關(guān)LOGO將保持不變。目前新LOGO已經(jīng)在其官方網(wǎng)站，社交媒體平臺中開始使用。
新Logo 背后有何歷史故事？
“承先啟后”是團(tuán)隊在重新設(shè)計Logo 時，一直希望能成功傳達(dá)的品牌訊息，所以他們決定同時加入「歷史」與「邁進(jìn)」兩大元素于設(shè)計主題之中，而這正是Converse 的經(jīng)典「Chevron Star」Logo 成為新設(shè)計其中一部份的原因。早于1975 年被設(shè)計出的「Chevron Star」，當(dāng)時助Converse 創(chuàng)造了一段黃金時期，Pro Leather、CONS Weapon 等不同注入了「Chevron Star」Logo 的鞋款，成功吸引Magic Johnson、Larry Bird、 Dr. J 等多位NBA 球星穿用及代言，而且這些鞋款都成為了當(dāng)年大熱，故這經(jīng)典Logo 能同時代表品牌的「歷史」與「邁進(jìn)」。然后設(shè)計團(tuán)隊進(jìn)一步在「Chevron Star」之下，加入品牌大名「Converse」的字樣，這部份同樣帶著歷史元素，因為字樣所采用的字體設(shè)計，是參考了品牌在1920 至30 年代間，所采用過的4 至5 款不同字體。結(jié)合了「Chevron Star」與品牌名稱字樣的全新Logo，象征著Converse「承先啟后」的品牌理念。via
