柯達(dá)(Kodak)全稱伊士曼柯達(dá)公司,發(fā)明家喬治·伊士曼和商人亨利·斯壯在1881年建立,是一家大型跨國攝影器材公司。后由于生產(chǎn)的第一部傻瓜型膠卷相機(jī)名為“柯達(dá)”(Kodak),遂改名。公司總部位于美國紐約羅徹斯特。喬治·伊士曼在被人問及此事時(shí)回答說:“從語言學(xué)上說,‘Kodak’這個詞就像嬰兒說的第一個‘goo’一樣毫無意義——簡潔、突兀、甚至有點(diǎn)粗魯,字面上兩端都由堅(jiān)定不妥協(xié)的輔音字母截?cái)啵犉饋砭拖衲忝媲暗南鄼C(jī)快門聲一樣干脆。這就是最好的名字!”該款相機(jī)獲得巨大成功,“柯達(dá)”這個詞由此被加入到公司的名稱中。
10月20日,曾經(jīng)的相機(jī)之王柯達(dá)終于推出一款以相機(jī)為賣點(diǎn)的智能手機(jī),這款叫做“Ektra”的智能手機(jī),承襲柯達(dá)在1940年推出的傻瓜相機(jī)“Ektra”之名,外型也相當(dāng)像當(dāng)年的“Ektra”,主鏡頭采用Sony IMX230 感光元件、f/2.0光圈 ,具有2100萬像素,支持4K影片錄制,連拍照界面也很像單眼相機(jī)。值得注意的是,柯達(dá)在這款新的智能手機(jī)上恢復(fù)使用了1971年首次推出的“K”字圖形LOGO。這個LOGO在2006年以后被單一的文字商標(biāo)所代替一直沿用至今。不過,此次更新的LOGO除了保留紅色和K的圖形元素外,文字部分則由之前的橫排變?yōu)樨Q排,字體也由之前的小寫全部變?yōu)榇髮憽?/p>
在談到品牌更新時(shí),柯達(dá)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹到:“我不認(rèn)為我們現(xiàn)在所做的品牌更新是一種“重返舊時(shí)代“,因?yàn)樵谌藗兊男哪恐?,柯達(dá)從來沒有真正離開過。我們只是認(rèn)為,將這個世界上最著名的品牌之一保留下來是理所當(dāng)然的做法。但我們確實(shí)需要一些調(diào)整更新,以讓新的柯達(dá)形象與原有的有所區(qū)分。更新后的品牌在保留經(jīng)典的同時(shí)也給人新的氣息。”
設(shè)計(jì)公司也談到此次更新:“我們的目標(biāo)是保留柯達(dá)原有的構(gòu)成,包括那個經(jīng)典的K形象,而對字體進(jìn)行調(diào)整,同時(shí)提供一套簡單的基于顏色、品牌形象及字體的應(yīng)用系統(tǒng)。我們不認(rèn)為這是一個大的品牌宣言,相反,我們只是尋找與一家充滿光榮與傳奇歷史的公司進(jìn)行對話?!?/p>
目前Kodak全球官方已經(jīng)更換全新的LOGO,而Kodak中國網(wǎng)站暫時(shí)還使用的是舊LOGO。
在1971年的時(shí)候柯達(dá)就已經(jīng)拓展的品牌的應(yīng)用,上圖為當(dāng)時(shí)的新聞報(bào)道,設(shè)計(jì)公司認(rèn)為這個標(biāo)志捕捉到柯達(dá)的靈魂,所以這次設(shè)計(jì)基本是照搬來用了。