LV全稱Louis Vuitton Malletier，是著名的法國時(shí)尚品牌，由路易·威登于1854年在巴黎創(chuàng)立。如今的LV不僅僅只局限于設(shè)計(jì)和出售高檔皮具和箱包，而是涉足時(shí)裝、首飾、太陽眼鏡、皮鞋、行李箱、手提包、珠寶、手表、腕表、名酒、化妝品、香水、書籍等領(lǐng)域，以其品牌名字的兩個(gè)字母首字LV當(dāng)奢侈品標(biāo)志聞名于世。
最近，發(fā)現(xiàn)LV的LOGO有了新變化，這些變化包括LV的疊加式的圖形LOGO以及“LOUIS VUITTON”字標(biāo)部分。新版“LV”圖標(biāo)基于原來的襯線體做了微妙的優(yōu)化，不過對(duì)于一般消費(fèi)者來說，這種變化基本很難發(fā)現(xiàn)。
從下面的對(duì)比圖可以看出，新圖標(biāo)在視覺上變的更加苗條，字體的傾斜度也有所增加。增加了“V”字的底部尖角和“L”下方橫線部分的空間。同時(shí)，LOGO整體比之前增高了不少。
另外，“LOUIS VUITTON”字標(biāo)部分變化相對(duì)比較大，新版字體雖然繼續(xù)采用無襯線體，不過字體不僅增加了厚度，還對(duì)一些細(xì)節(jié)做了調(diào)整。
從上面的新舊對(duì)比中很直觀的可以看到兩者之間的不同變化，其中最明顯的調(diào)整如字母“S”以及“T”。
“S”的下半部分弧度縮短，“T”的頂部橫線同樣也進(jìn)行了收縮。下圖中，為了對(duì)比明顯，作者將以紅色的輪廓表示舊字體，藍(lán)色的填充效果表示新字體，可以看到兩者之間的區(qū)別以及變化。
在細(xì)節(jié)方面，新版字體還將部分筆畫的頂端做了斜切處理，當(dāng)然在縮小一定的范圍后，這些斜切的效果看起來更像是圓角，不過按一定比例放大后可以看到明顯的斜切效果。
除了上述變化外，LV還有一套完整的定制字體——“LouisVuitton”，這套字體包含五種字重，目前可以在其網(wǎng)頁以及相應(yīng)的宣傳材料中可以看到。（文末可下載這款字體學(xué)習(xí)研究）
LV的標(biāo)志設(shè)計(jì)者是路易·威登的兒子佐治·威登（Georges Vuitton），1896年，佐治·威登為紀(jì)念父親，將父親名字的首字母重疊成品牌商標(biāo)并沿用至今。
1888年，LV推出了DAMIER方格圖案，并于1996年采用細(xì)膩優(yōu)雅的棕黃色調(diào)重新推出。
此外，LV還有一款招牌紋飾Monogram，由圓圈包圍的四葉花卉、四角星、凹面菱形內(nèi)包四角星，加上LV圖標(biāo)組成獨(dú)一無二的 Monogram 圖案組合。
深受日本美學(xué)風(fēng)潮影響的佐治·威登隨后在設(shè)計(jì)中融入了更多和日本有個(gè)的元素，比如LV沿用至今的Monogram圖案不止和日本文字及櫻花有關(guān)，那些圓形和星形紋飾亦來自日本家徽的設(shè)計(jì)，Mon在日語中就有家徽的意思。
日本文化曾經(jīng)在十九世紀(jì)的法國風(fēng)靡了一段時(shí)間，起因是1867年在巴黎舉行的世界博覽會(huì)，其中一個(gè)展區(qū)集中展示了日本工藝與藝術(shù)品。這是日本實(shí)行兩個(gè)世紀(jì)的鎖國政策后進(jìn)入明治時(shí)代，日本文化第一次正式進(jìn)入歐洲平民的視野，讓他們?yōu)橹@艷，當(dāng)中包括路易·威登的兒子佐治·威登。
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