2018年8月20日，長城汽車集團(tuán)正式發(fā)布新能源汽車獨(dú)立品牌——?dú)W拉ORA，在主流車企中第一個將新能源汽車業(yè)務(wù)進(jìn)行了品牌化管理。歐拉ORA品牌的首款車型iQ將于成都車展上市。這是繼與寶馬宣布合資之后，長城汽車集團(tuán)在新能源領(lǐng)域的又一重大舉措。
長城汽車將新能源品牌命名為歐拉，是希望紀(jì)念世界著名的數(shù)學(xué)家——?dú)W拉先生。歐拉先生以“歐拉定理”和“歐拉公式”而被熟知，他不僅為數(shù)學(xué)界作出巨大貢獻(xiàn)，更把數(shù)學(xué)推至物理領(lǐng)域，包括彈道學(xué)、剛體力學(xué)、流體力學(xué)等。長城決定用“歐拉”命名新能源汽車口牌，是因?yàn)閿?shù)學(xué)是人類科技創(chuàng)新的基礎(chǔ)，也是汽車設(shè)計與研發(fā)的核心與前提，數(shù)學(xué)不好的人造不出好汽車。“歐拉”寓意長城汽車將繼續(xù)一絲不茍，堅持造好車。
歐拉ORA代表的意思是Open（開放）、Reliable（可靠）和Alternative（非傳統(tǒng)）的組合：Open：代表開放的，商業(yè)模式合作共贏的；Reliable：靠譜的、高品質(zhì)的、動力和里程無焦慮；@Alternative：非傳統(tǒng)的，為純電而生、智能網(wǎng)聯(lián)、自動駕駛。
歐拉品牌的標(biāo)識由感嘆號衍生而來，寓意為致敬和問候，向歐拉先生致敬，向用戶問候，向世界問候。歐拉ORA希望給大家?guī)眢@喜，同時代表著長城汽車為用戶打造令人驚喜的產(chǎn)品的決心。
