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11月7日，中國移動內部人士確認，12月17日，中國移動將正式推出全新的商務品牌“和”，品牌標識為英文“AND”加上一個感嘆號，再加上中文漢字“和”。顏色為綠色和桃紅色組合，以求凸顯年輕和活力。隨著新品牌的推出，中國移動原有的三大客戶品牌：全球通、動感地帶和神州行將逐漸退出市場。此外，在中國移動正式進入4G時代之后，中國移動在3G時代推出的3G專屬品牌“G3”也將不再提及。

根據(jù)總部市場部品牌處現(xiàn)場解讀，由于消費者對原有的中國移動品牌的認知偏“穩(wěn)重、冰冷”，新LOGO去掉外框束縛，筆畫更圓潤；將藍調調整為淺藍，并添加綠色元素；英文取消大寫，改為小寫，取消“移動信息專家”。上述調整使標志更為動感，增加愛了活潑的調性，使企業(yè)品牌充滿活力，更具親和力，代表了移動互聯(lián)網(wǎng)時代中移動的創(chuàng)新與發(fā)展。事實上，新LOGO在今年的北京通信展上低調亮相，引發(fā)業(yè)界熱議，整體評價較為正面。

而廣為關注的新的主品牌“和”，雖然此前已經在種種內部會議上有過展露，但此次掀開蓋頭時仍然引起高度關注。據(jù)介紹：“和”是中華民族生生不息的文化精神和獨特品格，是世間萬物凝聚的力量，是一種行動力，一種價值觀，更是一種世界觀。中國移動商業(yè)主品牌“和”，表達的是一種積極的態(tài)度，是平等的溝通關系和開放的溝通心態(tài)，寓意中國移動將與社會公眾、與廣大客戶建立友好、親密、互信、和諧的關系。

之前征求意見階段，曾有消息說新的主品牌將是“和你（And You），因與四川話“豁你”同音，引發(fā)川渝兩地同仁熱議。新版本取消了“你”，與此可能并無太大關聯(lián)，但新版本的延展性和可關聯(lián)性更強，這是確定無疑的。品牌處在現(xiàn)場進行了大量的文化上的深層次闡釋，或許考慮到中國聯(lián)通“沃”品牌和電信“天翼”品牌發(fā)布時被大量惡搞，發(fā)布者對“和”品牌將引發(fā)的社會關注仍然有些擔憂，一再強調各省公司一定要堅定執(zhí)行新的品牌策略。

據(jù)悉，新的品牌將與4G牌照發(fā)放同期進行。而隨之而來的營業(yè)廳門頭、宣傳物料等的更換工作，也將在資源節(jié)約的前提下有序進行。

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