「純甄」是中國(guó)乳制品蒙牛公司旗下的一款高端酸牛奶品牌，于2013年在全國(guó)上市，產(chǎn)品定位崇尚簡(jiǎn)單純粹的理念，一經(jīng)上市即獲廣泛好評(píng)，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。2020年1月開(kāi)始，「純甄」將全面更新品牌LOGO和產(chǎn)品包裝。
新LOGO在中文「純甄」字樣的基礎(chǔ)上增加了金色的「愛(ài)心」輪廓描邊，然后將「純甄」二字錯(cuò)落有致的放置在中心位置。主標(biāo)的底部增加了金色的品牌口號(hào)「Just Yoghurt」字樣。
根據(jù)官方介紹，心形元素的融入寓意從「心」起航，用心做好酸奶。
從此次品牌升級(jí)的重點(diǎn)來(lái)看，「純甄」兩個(gè)字的細(xì)節(jié)變化非常大。相比之前硬朗的筆畫(huà)線(xiàn)條，新字體更多的增加了弧線(xiàn)。例如「屯」和「瓦」彎曲的尾巴以及連筆的絞絲旁處理。另外，「甄」字的瓦部點(diǎn)直接截掉部分后看上去有點(diǎn)突兀，不過(guò)整體來(lái)說(shuō)，新的字體更符合品牌特性。
包裝方面，新包裝基本保留了原始的造型，只在視覺(jué)層面做了新的設(shè)計(jì)。原先全身灰白配色的外包裝改為藍(lán)色，使瓶身圖案更突出醒目。
「小蠻腰」系列產(chǎn)品的包裝的標(biāo)簽設(shè)計(jì)以不同的顏色來(lái)區(qū)分口味，如藍(lán)色為經(jīng)典原味，紅色為西紅柚味，黃色為芒果味。
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