英國(guó)電信（British Telecom）成立于1981年，總部位于英國(guó)倫敦新門街81號(hào)，是目前全英國(guó)最大的電信設(shè)施硬件營(yíng)運(yùn)商。英國(guó)電信在全球170個(gè)國(guó)家設(shè)有營(yíng)業(yè)點(diǎn)或辦事處。當(dāng)前海外營(yíng)業(yè)處的營(yíng)業(yè)額占該集團(tuán)總營(yíng)業(yè)額的三分之一。
最近，英國(guó)電信全新的品牌LOGO正式曝光，英國(guó)電信首席運(yùn)行官官菲利普·詹森（Phillip Jansen）確認(rèn)了這一消息。他表示公司全新的LOGO將于2019年8月正式推出。
此次更換的新LOGO去掉了2003年使用至今的地球圖形，而是簡(jiǎn)單直接的采用圓圈和“BT”字母。在數(shù)字環(huán)境應(yīng)用中，圓環(huán)可發(fā)出光暈效果。
其實(shí)這個(gè)LOGO早在2016年就已經(jīng)向英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交了商標(biāo)申請(qǐng)，申請(qǐng)之初為漸變的彩色版本，不過(guò)從2016年底撤銷了該申請(qǐng)，隨后改為單色版后于2017年2月注冊(cè)完成。
英國(guó)電信首席運(yùn)行官官菲利普·詹森表示，這個(gè)新LOGO將成為英國(guó)電信自2003年以來(lái)第一個(gè)品牌的核心轉(zhuǎn)變，將反映其進(jìn)入付費(fèi)電視體育和手機(jī)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局。
品牌LOGO演變歷史整理制作
英國(guó)電信原為英國(guó)國(guó)營(yíng)電信公用事業(yè)，由英國(guó)郵政總局管理，1981年10月1日脫離英國(guó)皇家郵政，變成獨(dú)立的國(guó)營(yíng)事業(yè)。所以在1981年之前，英國(guó)電信名為Post Office Telecommunications，其LOGO中帶有象征英國(guó)皇家的皇冠圖案。
自從20世紀(jì)80年代私有化以來(lái)，英國(guó)電信將LOGO中的皇冠去掉，采用圓圈和大寫的“T”字圖形。其字設(shè)計(jì)也非常繁瑣凌亂，可以看到幾乎每個(gè)字母中都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)圓點(diǎn)。這也是英國(guó)電信最早的的標(biāo)志。
這個(gè)LOGO沿用10年后，1991年4月2日，英國(guó)電信宣布將名稱更換為更容易記憶的縮寫“BT”，并發(fā)布了一個(gè)“風(fēng)笛手(piper)”新標(biāo)志。根據(jù)當(dāng)時(shí)的資料顯示，這個(gè)新標(biāo)志設(shè)計(jì)總共花了6000萬(wàn)英磅。
2003年4月，英國(guó)電信決定放棄“風(fēng)笛手”，換上一個(gè)新的現(xiàn)代LOGO，象征開放的地球，寓意“連接世界”。該LOGO由Wolff Olins品牌咨詢公司設(shè)計(jì)完成。
雖然新LOGO看起來(lái)非常的簡(jiǎn)單，但看到這個(gè)消息的英國(guó)網(wǎng)友開始不淡定了。他們紛紛在社交媒體平臺(tái)上發(fā)表自己的看法，但絕大部分都持否定態(tài)度。
AXG：自2016年以來(lái)，大家一直在談?wù)撨@個(gè)新LOGO。但到目前為止，沒有任何結(jié)果。看來(lái)這次英國(guó)電信是要來(lái)真的了。
VMPhil：一個(gè)不錯(cuò)的反例案例，BT用一些令人難以置信的平淡和無(wú)趣的東西取代了一個(gè)不一定完美但獨(dú)特的標(biāo)志，非常的失望。
Gina Richards：對(duì)不起，它看起來(lái)像一個(gè)電影年齡評(píng)級(jí)圖標(biāo)，沒有一點(diǎn)獨(dú)特性。
Vytautas Alech：不管是喜歡還不喜歡, 但這種降檔的重新設(shè)計(jì)可能是最好的營(yíng)銷活動(dòng)。
klbklyn：BT新LOGO的初衷是讓它簡(jiǎn)單明了。避免使用顏色，陰影，漸變和任何因?yàn)榭s放而丟失細(xì)節(jié)的內(nèi)容。從這方面來(lái)看，新LOGO是完美的，但是也顯示出完全缺乏想象力。作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，也包括我在內(nèi)，應(yīng)該以合理的價(jià)格做出更好方案。
John1Cage：對(duì)于一個(gè)試圖在家庭日常需求中發(fā)揮作用的行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)殘酷的標(biāo)志。想想互聯(lián)網(wǎng)公司在過(guò)去幾年中如何打造自己的品牌，這與這種野蠻的企業(yè)形成鮮明對(duì)比。
josepp：這是我從事廣告工作十多年見過(guò)的最糟糕的標(biāo)志升級(jí)，花十分鐘搞定的東西卻要六位數(shù)的資金（英鎊）來(lái)做這個(gè)項(xiàng)目！偉大的資本主義~賺錢真輕松。
媒體評(píng)論人Scott Bicheno則表示，無(wú)論英國(guó)電信聘請(qǐng)哪家品牌咨詢公司為其重塑品牌，都會(huì)投入巨大資金，因?yàn)樗麄儾徊铄X。但最終的結(jié)果只是字母“BT”，并用一個(gè)圓圈圈起來(lái)。黑色字母，黑色圓圈，白色背景，連字體都很無(wú)聊。
DBL：看到BT換標(biāo)后，讓我想到了GAP換標(biāo)的慘敗事件（編輯補(bǔ)充：2010年初，GAP更換Logo，然而這個(gè)毫無(wú)征兆的決策在接下去的時(shí)間里迅速演變成了一場(chǎng)公關(guān)災(zāi)難。作為一個(gè)深入美國(guó)人心的休閑服飾品牌，社交網(wǎng)絡(luò)上充斥著對(duì)Gap新商標(biāo)的吐槽。許多忠實(shí)的客戶表示通過(guò)Facebook表達(dá)對(duì)新Logo的不滿。10月11日，Gap最終決定撤回新標(biāo)，繼續(xù)沿用之前那個(gè)經(jīng)典LOGO。相關(guān)閱讀）。
支持BT換新標(biāo)的一方則認(rèn)為：雖然擁有一個(gè)圓圈的BT看起來(lái)很平淡，但看上能看到一些品牌遺產(chǎn)的繼承（如現(xiàn)用的紫色），就像1997年的BBC品牌重塑一樣，不要只用LOGO的好壞來(lái)做出自己的判斷。（補(bǔ)充：97年，BBC將LOGO中的三條彩色線條移除，直接將BBC三個(gè)字母裝在了黑色的矩形背景框中，它是英國(guó)廣播公司使用時(shí)間最長(zhǎng)的LOGO，截至今天已使用了20多年。）
蒂姆帕爾默：我記得2012年奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志揭幕時(shí)也感受到了大家的憤怒。單獨(dú)的去看，它們都比較糟糕，但當(dāng)你看到他們?cè)谧约旱沫h(huán)境中如何表達(dá)時(shí)，比如奧林匹克體育場(chǎng)和賽道上的2012年奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志，以及電視動(dòng)畫圖形包裝，會(huì)讓標(biāo)志真正的活躍起來(lái)。所以，還是等待8月份更多的細(xì)節(jié)吧。
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