2020年2月27日，沙特阿拉伯旅游和國家遺產(chǎn)委員會（SCTH）在沙特首都利雅得（Riyadh）發(fā)布了新版國家旅游品牌LOGO，以強(qiáng)化旅游部門實(shí)現(xiàn)國家旅游戰(zhàn)略目標(biāo)的愿景。在這之前，沙特官方旅游LOGO是由一根多彩的線條匯聚成一棵棕櫚樹，是慷慨和好客的象征，反映了充滿活力的現(xiàn)代沙特阿拉伯官方機(jī)構(gòu)。
而縱橫交錯的弧線則象征著旅游業(yè)本身的復(fù)雜性。同時，多彩的顏色代表了沙特禮儀文化，豐富的地理環(huán)境和生物的多樣性，圖形中的13個銳角實(shí)際上暗指了沙特王國的十三個地區(qū)，表達(dá)其旅游活動豐富而獨(dú)特。
新LOGO的顏色受到沙特國旗顏色的啟發(fā)，以鮮艷的書法線條勾勒出沙特王國的地圖輪廓，不同的色彩則突出了沙特作為旅游強(qiáng)國，擁有豐富性和多樣性的文化遺產(chǎn)。配合新的旅游口號「Hello World（你好，世界）」沙特王國將向世界展示獨(dú)特非凡的旅游體驗(yàn)，感受沙特人民熱情好客和開放擁抱的價值觀。
沙特旅游和國家遺產(chǎn)委員會部長艾哈邁德·哈蒂卜表示，新形象與新口號融為一體，「Hello World」是沙特王國向世界敞開大門并迎接來自不同國家的游客?，F(xiàn)在開始，已有49個國家的公民可以通過在線平臺在抵達(dá)或進(jìn)入沙特王國時直接申請獲得旅游簽證，極大地簡化了游客在手續(xù)辦理上的流程。截止目前，沙特已經(jīng)簽發(fā)了超過40萬張旅游簽證。
據(jù)悉，沙特此次大費(fèi)周折重塑旅游品牌形象，旨在加強(qiáng)沙特旅游部實(shí)現(xiàn)《國家旅游戰(zhàn)略》的計劃，其中包括旅游部門對沙特國內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)提升為10％，到2030年接待游客1億人次，并提供100萬個新的就業(yè)機(jī)會。
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