每當(dāng)某個(gè)有一定知名度的企業(yè)換LOGO時(shí)，都會(huì)引來一大批粉絲吐槽，一般按照目前的節(jié)奏來看，當(dāng)一家知名公司宣布更換自己的形象LOGO時(shí)，很多人看到新LOGO的集體反應(yīng)就是不如原來的好。比如討論熱浪還沒有過去的Instagram，前兩周這家公司宣布換上新LOGO的時(shí)候很多粉絲都表示比較失望，認(rèn)為這是2016年度最為失敗的換新案例。
Instagram的新LOGO真的就那么沒有顏值嗎？顯然這個(gè)答案有了新的結(jié)論。最近，有一款比較神奇的APP軟件在設(shè)計(jì)界開始流竄，它叫“Dragonfly（蜻蜓）”，這款軟件由一家名為Black Swan的數(shù)據(jù)開發(fā)商和倫敦大學(xué)瑪麗皇后學(xué)院（Queen Mary University of London）合作開發(fā)，其主要功能是對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，根據(jù)Dragonfly的分析，Instagram的新LOGO對(duì)于用戶的視力捕捉強(qiáng)化了10%。也就是說，新LOGO比起之前寫實(shí)的相機(jī)來講，更容易讓人在茫茫圖標(biāo)大海世界里辨識(shí)到。
根據(jù)介紹，Dragonfly采用的計(jì)算模式可以將一張圖片的視覺特征進(jìn)行多個(gè)角度的分析，如分析其對(duì)比度、色彩搭配、紋理方位以及亮度和面積。分析完成后Dragonfly會(huì)給被分析的圖中的每個(gè)像素打出一個(gè)刺激注意力的分?jǐn)?shù)，最后以熱點(diǎn)圖（英文heat map 這種表現(xiàn)形式是用來呈現(xiàn)一定區(qū)域內(nèi)的統(tǒng)計(jì)度量）的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。
為了進(jìn)一步測(cè)試Dragonfly，我們整理了10個(gè)比較知名的品牌LOGO，包含新版和舊版，如果“顯著性分?jǐn)?shù)”滿分100，通過Dragonfly看看他們都能得到多少分，通過這種分析可以判斷一個(gè)LOGO設(shè)計(jì)給用戶帶來的利弊。
Instagram的舊版logo分?jǐn)?shù)平平，只有58分，并且它的顯著性主要來自于Insta這幾個(gè)字母，在明亮背景的對(duì)應(yīng)下顯得比較突出。
而新logo拿到了68分的顯著性分?jǐn)?shù)，因?yàn)樗案佑辛Α保案髁恋纳侍荻缺话咨臄z像頭線條所打斷”，因此可以吸引視力集中在logo中心位置。
谷歌的舊版logo拿到了一個(gè)還不錯(cuò)的分?jǐn)?shù)——67分，這對(duì)于這樣一個(gè)標(biāo)志性圖案并沒什么好驚奇的。
而它的新版logo分?jǐn)?shù)反而降到了65。Dragonfly認(rèn)為這是由于它的字母“g”去掉了舊版中的圓環(huán)狀設(shè)計(jì)，但這個(gè)設(shè)計(jì)其實(shí)蠻吸引眼球的。
Uber的舊版logo，字母中白色的“U”放在黑色背景中具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，所以Dragonfly給出了65分，還不錯(cuò)！
而新版logo就沒什么亮點(diǎn)了，所以只有平平無奇的53分。
Airbnb的舊logo獲得了76分的高分！從熱圖可以看出，舊版logo大面積的紅色區(qū)域表明其視覺吸引力很高。
新logo表現(xiàn)也很好，75分幾乎和前作持平。插一句話，Airbnb的logo設(shè)計(jì)的很成功，和它的創(chuàng)始人們具有藝術(shù)設(shè)計(jì)背景有關(guān)。
Twitter的舊版logo中，小鳥的嘴部更大更突出。不過它的“顯著性分析”只得到了47分。
新的logo就好多了，得到了58分，大為進(jìn)步。新logo中小鳥的嘴巴雖然笑了點(diǎn)，但是成為整個(gè)圖標(biāo)的中心，此外新logo也刪除了小鳥頭頂?shù)挠鹈?，因?yàn)樗鼈儠?huì)分散注意力。
雅虎的舊logo得到了Dragonfly給出的67分。這也是一個(gè)經(jīng)典形象了。
但是新logo表現(xiàn)更好，得到了69分，因?yàn)镈ragonfly認(rèn)為它的“紫色更深，陰影部分明顯，讓眼睛覺得更新鮮”。但是logo設(shè)計(jì)得好，也沒法挽回雅虎一去不返的頹勢(shì)。說到底，好logo是個(gè)錦上添花的事情。
Facebook的舊logo拿到了80的超高分，因?yàn)樗褂昧艘豢钋逦髁说?、有吸引力的字體。（這都行？）
新的logo其實(shí)改動(dòng)極小，不過稍微細(xì)了一些的字體和更彎曲的“a”字母把分?jǐn)?shù)往下拖了一丟丟——79分。
著名的啤酒品牌Coors Light（銀子彈）舊版logo得到了73分。根據(jù)Dragonfly的說法，這是因?yàn)樗熬o密壓縮的”文本“吸引注意力”。
但是新版本logo分?jǐn)?shù)一下子下降到了57分！因?yàn)镈ragonfly認(rèn)為“更寬的文本”會(huì)“立刻讓注意力分散”。
Paypal的舊版logo的白色邊緣頗受好評(píng)，讓這枚logo得到了72分。
新版logo則移除了白色邊緣高光，所以只有66分。此外，藍(lán)顏色明亮度稍高，也會(huì)稍微分散注意力。
Foursquare的舊版logo表現(xiàn)不錯(cuò)，得了72分。
但是新logo“后浪推前浪”，斬下82分！這是一系列評(píng)測(cè)中的最高分。這是因?yàn)閘ogo中尖銳的F紅色字母和名字“FOURSQUARE”全部大寫，比舊版本更為高清明了。
目前這款應(yīng)用只提供演示和報(bào)價(jià)，暫沒有公開發(fā)布，有興趣的可以郵件聯(lián)系他們。
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