用60分鐘的時間幫助某個品牌重新設計LOGO，你應該先從哪里入手？
四年前，位于英國倫敦曼徹斯特（Manchester）的創(chuàng)意代理商 Truth 制定了一項內(nèi)部計劃：花60分鐘對知名品牌進行一系列重塑。
四年來，Truth 已經(jīng)17個品牌的LOGO重新設計任務。Truth 表示，我們每次會選一個非常受歡迎的品牌開刀，并在一小時內(nèi)完成視覺系統(tǒng)的刷新工作。當然，這個項目僅僅只是為了好玩，同時也是訓練設計師設計能力的一種方式。
也許所有的設計結果對于所選品牌的未來戰(zhàn)略沒有任何的指導性意見。但是作為設計訓練來看，我認為還是值得學習的，若要查看全部案例，可點擊此鏈接前往。
Vitabiotics
Vitabiotics成立于1971年，是英國最大保健品牌之一，該公司是一家自主研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的營養(yǎng)保健公司。
Truth 認為原始LOGO并不能很好的代表現(xiàn)代健康和保險行業(yè)，也不是一個很成功的品牌LOGO。作為一家蓬勃發(fā)展的企業(yè)，Wellman已擴展到婦女和兒童保健及其他領域。但是當前的身份并不能建立清晰的品牌框架，因此，產(chǎn)品非常分散，品牌之間的關聯(lián)性也因此喪失。
新的LOGO其實不必大刀闊斧的變化，保留其標志性元素，優(yōu)化字體即可。經(jīng)過設計，新LOGO具有更輕更柔的曲線，并去掉了不必要的斜切效果。原先a字母上方的圖形提煉為抽象化的W圖形放置在字標左側，很好地傳達了健康保健的全新理念。
SPAR
SPAR于85年前在荷蘭成立，是一個國際性零售集團，由全球各地獨立持有及運營的零售商及批發(fā)貿(mào)易商們組成，在四大洲的48個國家和地區(qū)擁有13,112家商店，每天為SPAR服務的全球客戶超過1,350萬。
SPAR目前使用的品牌LOGO自1968年以來就沒有變更過。Truth 認為SPAR的LOGO雖然看上去不覺得過時，但是紅色的色塊看起來很笨拙，也沒有必要從在于文字下方。另外綠色的圓形樹圖標在比例上也不是特別完美。
Truth的解決方案很簡單，首先是嘗試重新設計字體，然后對圖標進行優(yōu)化。新字體繼續(xù)采用無襯線，帶有圓角的字形更像是從之前版本的一個進化。重新繪制了樹的圖案，使其在較小的尺寸下效果更好?？傮w而言，改頭換面的同時保留了品牌已有的本質(zhì)，但重新設計足以創(chuàng)造出更新鮮，更現(xiàn)代的外觀。
Sch?r
Sch?r成立于1979年，是世界上第一個專業(yè)無麩質(zhì)面包品牌。主要研發(fā)及生產(chǎn)不含谷膠、麥麩、麩質(zhì)食品的制造商，所生產(chǎn)的食品可以有效對抗腹腔疾?。ㄗ陨砻庖咝韵膊。?。
作為曾經(jīng)在該領域工作過并且是腹腔疾病患者的設計師，Truth 有十足的信心完成Sch?r的品牌改造。設計師巧妙地調(diào)整了品牌符號，字體間距以及圖形比例關系。但在很大程度上，字標仍保持完好無損，重新繪制的圖形部分著重強調(diào)了無麩質(zhì)的賣點。
Pontins
Pontins 是由Fred Fredin于1946年成立的一家英國假日公園，專門從事半膳和自助式假期，在其自己的Pontins品牌度假勝地提供定期的家庭娛樂和活動。
由于英國假日的受歡迎程度不斷下降，Pontins 卻任然在堅持英國海邊度假的過時刻板印象。
Truth 認為，如果他們接受英國休假假日的復興。并采取更現(xiàn)代的方法來對待傳統(tǒng)價值觀，那么一切都不會丟失。
Truth 從傳統(tǒng)的海濱家庭娛樂中汲取了靈感。想想陽光明媚的海邊躺椅，棉花糖，旗布，水桶，雨靴，沙堡和在沙灘上與家人共度時光的游客。Truth 試圖在非常有限的時間內(nèi)創(chuàng)造出可以以非常現(xiàn)代的方式應用的傳統(tǒng)的美學，反映出有關英國度假的所有優(yōu)勢。新LOGO增加了三角形旗作為標志圖案，同時它也是抽象的P字組合。
Palmers
Palmers是一個有著超過160年歷史的皮膚護理品牌，是治療皮膚和頭發(fā)護理產(chǎn)品的先行者，專門生產(chǎn)高質(zhì)量的、自然護理產(chǎn)品。Palmers 中文名美國雅兒，也有譯作「帕瑪氏」。
為什么要重新設計它，Truth 給出的結論是Palmer品牌以不能反映其作為市場領導者的地位。包裝雜亂無章，元素相互碰撞，沒有真正的層次感。字體過時，并且與橙色和棕色調(diào)色板搭配使用時具有60年代的復古感覺，與漸進式化妝品市場不符。
Truth 的挑戰(zhàn)是將其商標變的現(xiàn)代化的同時保持Palmers作為領先的皮膚護理品牌的市場地位。傾斜的橙色橢圓背景板以環(huán)繞的文字形式代替，這樣可以讓品牌在包裝上留出更多的空間，營造更加女性化的感覺。
GoPro
GoPro是運動相機系列產(chǎn)品市場的領導者。GoPro的名稱是由Nick Woodman渴望獲得可以捕獲專業(yè)角度的攝像頭系統(tǒng)而命名的，但Truth 認為它的商標有點不足，缺乏傳統(tǒng)運動相機品牌的屬性。
Truth 重新設計GoPro的商標，其中包括將一個簡單的攝像頭或者錄制符號融入到末尾的字母0中，以捕捉GoPro的本質(zhì)。
Panini
Panini是一家意大利公司，這家成立于1961年的意大利公司，與國際上眾多知名體育賽事機構、聯(lián)賽、俱樂部、運動員都有深入的合作。帕尼尼集團擁有世界杯、歐洲杯、歐冠、NBA等國際知名體育賽事的集藏品獨家授權，旗下的球星卡、貼紙、收藏冊熱銷于全球130多個國家和地區(qū)。
但是多年來，Panini的品牌標志幾乎沒有任何變化，特別是復雜的圖形和過時的調(diào)色板，無法很好的反映或吸引現(xiàn)代體育愛好者。
Truth 決定將 Panini 的標志簡化為三個元素：盾牌，三色條紋和包含名稱首字母的「P」字六邊形，新LOGO既保留了意大利視覺風格，又讓它變的更現(xiàn)代，使其更適合與其他現(xiàn)代體育運動品牌組合使用。
維基百科
維基百科相信很多人都知道并經(jīng)常使用的一個網(wǎng)站之一，它由創(chuàng)始人吉米·威爾士和拉里·桑格于2001年開發(fā)上線，目前是維基媒體基金會運營的一個多語言的網(wǎng)絡百科全書。作為世界上最受歡迎的協(xié)作數(shù)字百科全書，「Wikipedia」這個名字已經(jīng)家喻戶曉。2003年，維基百科啟用了具有拼圖球體和經(jīng)典的多語言襯線字體組成的LOGO，但現(xiàn)在看來，這個LOGO可以說缺乏現(xiàn)代性和它在數(shù)字領域無可代替的品牌形象。
Truth 的設計方法是為維基百科創(chuàng)建一款更醒目的字體，并在字體的核心位置（P字）添加了一個微妙的符號，使其看上去是字母「P」，又似一個問號「？」。相比看上去笨重的地球拼圖，新的字標在如今遍地是智能設備的時代，更有實用性。
當然，在 Truth 眾多的品牌重塑項目中，我不怎么認可對維基百科形象的改造，雖然拼圖的地球看上去有點古老，但它充分的體現(xiàn)出維基百科多元，開放、協(xié)同、自由的特點，而改造后的字標確實簡單了許多，但不一定完全適合維基百科這樣的平臺。
漢莎航空
漢莎航空（Lufthansa）是德國的國家航空公司。為歐洲最大世界第四大航空公司。其德語原名「Lufthansa」原意是空中的漢莎，而名稱中的「漢莎」源自13至15世紀北德地區(qū)強大的商業(yè)聯(lián)盟漢薩同盟。
2018年，漢莎航空在成立100周年之際優(yōu)化品牌LOGO，經(jīng)過修改的「白鸛」和外邊的圓圈線條更加苗條纖細、輕便、優(yōu)雅。留出更多空間，更容易閱讀和識別。點擊閱讀當時報道。
漢莎航空成立100周年，優(yōu)化品牌LOGO推出全新藍色涂裝
Truth 則在此基礎上，重新設計了漢莎航空的LOGO，讓「白鸛」更自由地突破圓圈的限制，飛向天空。
Enterprise
Enterprise（企業(yè)租車）成立于1957年，是一家在美國的汽車租賃的公司。Enterprise目前使用的LOGO字體給人感覺特別不舒服，特別有種強烈的拉伸感。
Truth 將 LOGO中的小寫e字圖標變的更輕盈，柔和和現(xiàn)代，同時將其與字體分離，是圖形和字體可以作為獨立的商標使用。其次，Truth 優(yōu)化了字體設計，新的字體更加平易近人，總之整體來看，重新設計讓Enterprise變的更親切更有活力。
荷蘭皇家航空
荷蘭皇家航空公司（KLM）于1919年創(chuàng)立，是荷蘭的國家航空公司，更是一家營運達到一百年的航空公司。盡管KLM的LOGO可以說是一個經(jīng)典之作，但它看上去很呆板。
Truth 試圖用60分鐘的時間，為這家擁有百年歷史的航空公司重新設計LOGO，改善皇冠，字體等細節(jié)部分直接的距離。以便在屏幕和印刷時以較小的尺寸也能清晰的呈現(xiàn)。
最終，Truth 優(yōu)化了皇冠，將皇冠底部堅硬的橫線改為圓角，「KLM」三個字母重新設計，使其擁有了可以構成品牌字體基礎的設計。顏色則由藍色改為橙色，因為在歐洲，有一個國家對于橙黃色有近乎狂熱的崇拜，這個國家就是荷蘭。
Go Outdoors
Go Outdoors是英國最大的戶外用品商店。經(jīng)過 Truth 的重新設計，Go Outdoors標識中的復雜的山峰元素被精簡為一個三角形。調(diào)整了字體比例和間距，使其看起來更輕松。突出天際的山峰給人有種更新穎的視覺美學。
奧樂齊
奧樂齊（ALDI）是德國一家以經(jīng)營食品為主的連鎖超市。在20個國家/地區(qū)擁有10,000多家商店，估計營業(yè)額超過500億歐元。2017年3月「奧樂齊」被確定為「Aldi」的正式中文名稱，并且重新設計了LOGO。點擊閱讀相關報道。
德國超市連鎖Aldi（奧樂齊）進軍中國市場，宣布更換新LOGO
Truth 的目標是將ALDI商標中的A字變的更明顯。藍色的條紋是該品牌獨特的品牌資產(chǎn)，Truth在保留總體視覺外觀的前提下，刷新了品牌調(diào)色板，增強了圖形的可視度。
沃克斯豪爾
沃克斯豪爾（Vauxhall）是英國歷史最悠久的汽車制造商和分銷公司之一。二十多年來，沃克斯豪爾一直是英國第二大銷售汽車品牌。
改造車標與改造互聯(lián)網(wǎng)品牌有很大的不同，其中一個主要原因是，車標更多的會出現(xiàn)在我們的現(xiàn)實生活里，不僅看得見，而且摸得著。在我們上個月報道過的一篇文章中，有一個光憑記憶畫車標的實驗，其中包含了Vauxhall的車標，在100位參與會徽的人中，只有11個人畫了V字，9個人畫了旗子。
所以，Truth 想創(chuàng)建一個更簡單更容易記憶的標記。首先，新LOGO必須保留該汽車品牌使用已久的獅身鷲首griffin 剪影，經(jīng)過裁切，griffin 只留下了上半身。至于V字旗幟則以倒梯形的外輪廓形式呈現(xiàn)。Truth 認為，這些簡單的變化為非常傳統(tǒng)的品牌帶來了更具活力，未來主義和進步感的全新視覺外觀。
首圖/ Elena Koycheva
