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加拿大奶農(nóng)協(xié)會（Dairy Farmers of Canada）打算從下個月開始，舍用自己那個很著名的大眼奶牛logo，換上一個新的，順便改造一下品牌形象。加拿大奶農(nóng)均必須自愿加入該協(xié)會，因為國家通過立法授權(quán)奶農(nóng)協(xié)會收購和銷售奶農(nóng)所生產(chǎn)的全部原料奶，并制定鮮奶收購和銷售價格。加拿大奶農(nóng)協(xié)會是以省為單位建立，并開展活動的。奶農(nóng)協(xié)會在加拿大很有影響，深受奶農(nóng)擁護。

據(jù)CBC介紹，加拿大奶農(nóng)協(xié)會從下個月開始，舍用自己那個很著名的大眼奶牛logo，換上一個新的，順便改造一下品牌形象。協(xié)會市場主管Victoria Cruz是這么解釋的：從一個品牌的角度來講，之前那頭牛太不夠嚴肅了……萌過頭，難以體現(xiàn)全加拿大1.1萬乳業(yè)農(nóng)場的形象。

“不過奶農(nóng)協(xié)會的天藍色形象色已經(jīng)深入人心，全國超過80%的人都認得這頭牛?！边@也是協(xié)會決心改變品牌形象的難處。對此，來自渥太華大學(xué)專攻加拿大食品品牌研究的學(xué)者Gurprit Kindra認為：“既然有這樣的群眾基礎(chǔ)，為啥還要改呢？改變一個logo不是一件小事，這影響的更可能是品牌的識別度?！?/p>

新logo里的牛，比起以前“更自信”；如果說一頭萌萌的卡通牛更懂得俘虜孩子們的心，那么新logo則旨在開拓更大的受眾群。市場調(diào)研表明，在消費者看來，加拿大出產(chǎn)的牛奶=有品質(zhì)保證的牛奶。所以新logo也把這種消費概念寫得清清楚楚——除了，不再寫“百分百”了。

不過加拿大乳業(yè)要面對的未來，顯得更加不那么可愛。比如加拿大-歐洲Trans-Pacific Partnership貿(mào)易協(xié)議，無論通過與否，歐洲都打算要往加拿大出口更多的乳制品。然后是美國最近指責加拿大的供應(yīng)-管理鏈條，整體來說是想限制美國往加拿大出口超濾牛奶（ultra-filtered milk），為此世貿(mào)組織WTO應(yīng)該要插手。目前加拿大并不生產(chǎn)這種口感非常濃厚的超濾牛奶。

未來的挑戰(zhàn)還有很多，加拿大的奶農(nóng)協(xié)會大概想了想，還是先用新面貌換好心氣來面對吧。

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