IHOP于1958年在洛杉磯郊區(qū)的圖盧卡湖市開設了第一家IHOP餐廳。因為煎餅是美國最受歡迎的食物之一，所以煎餅餐廳的概念很快就被美國公眾和投資者所接受。目前IHOP已經(jīng)成為國際上最大的連鎖餐廳之一。全美共有超過1500家餐廳，其中超過99%是在類似的獨立特許經(jīng)營權協(xié)議下運營。比起在中國繁華路段隨處可見的KFC、麥當勞其影響力更大，僅僅因為未被引入中國市場而不被國人所熟知，自從2008年以來，在“全美餐廳新聞”年度100佳評選中，IHOP一直占據(jù)第一的位置。
自IHOP餐廳第一家餐廳的開設到現(xiàn)在到處可見的IHOP餐廳，IHOP已經(jīng)走過了57個年頭，在過去的這些年里，IHOP一直為人們烹調著世界著名的烙餅以及其他各式早餐，午餐和晚餐，并受到了所有年齡層人們的喜愛。讓每一位顧客都從微笑開始他們新的一天。在國際六一兒童節(jié)這天，存在了20多年的早餐連鎖品牌公布了它的新標志，這是一個會給人帶來快樂感的標志。由Kansas City工作室設計，目的是為了讓人一眼望過去，把它讀成一個笑臉。簡單的紅色被解讀為彎起的嘴角，“O”和“P”的眼睛讓人覺得高興，總的來說新logo充滿了積極意義。
品牌商表示他們從來沒有注意到早餐品牌logo的消極感覺，同時logo也并未削弱IHOP的士氣。但是現(xiàn)在，公司想要做的是抹去過去多年中任何與品牌關聯(lián)的潛意識中有消極內涵的logo。
通過純粹的比較，這個新的標志在營銷上是不錯的，這是“企業(yè)簽名”的巨大進步。舊的符號仍然存在——紅色、藍色就像蓬松的薄煎餅一樣排版。但是目前這個復雜的視覺效果，留下的只是平的標識和下面咧開的薄紅嘴角。Shawn Sanem，這個工作室的高級設計師說他必須保持相同的自定義字體，但收縮精簡這個logo相對來說有點困難。他還提到他們之前決定對稱的細線條位置、厚度和形狀是最佳的。從幾何學上來講更低調也更自然。直觀的看起來，就會讓人有平衡感。via
新的標志可以說是從藍色線框和陰影中解脫出來，顯得更輕、更年輕化、更現(xiàn)代化，向年輕人出售早餐的話，更容易被接受。理所當然的還有就是這個標志看起來更干凈了，這證明它比之前所有的標志都顯得更為靈活。新的標志目前已經(jīng)在很多方面投入使用了，包括杯子、菜單和標牌等等方面。
?不過同時Bret Hansen，這位Siegel+Gale的創(chuàng)意總監(jiān)也注意到，對于客戶端來說，人們往往希望它能給人更年輕、新鮮和開朗的感覺，比如可以在其中運用到“邀請”、“兄弟”這樣的詞。
對Sanem來說很明顯的事實是工作室運用了咧嘴笑的標志，“微笑是國際上代表幸福的通用符號”，他說，“每個人都會去看，微笑標志會給人們帶來快樂感”。via
綜合報道。
