700萬(wàn)設(shè)計(jì)城市旅游形象LOGO，結(jié)果還不如之前1毛錢設(shè)計(jì)的？
圣彼得堡被公認(rèn)為俄羅斯，歐洲乃至全球最大的經(jīng)濟(jì)，文化和科學(xué)中心之一。宏偉的建筑，美麗的庭院，公園，獨(dú)特的博物館，無(wú)一不吸引著來(lái)自世界各地的游客。在這之前，圣彼得堡旅游使用的logo由俄羅斯知名設(shè)計(jì)工作室 Art. Lebedev Studio 在2015年以1盧布的價(jià)格設(shè)計(jì)。沒(méi)看錯(cuò)，是一毛錢。當(dāng)時(shí)沒(méi)有公開招標(biāo)，1盧布只是象征性費(fèi)用。
點(diǎn)擊這里查看 Art. Lebedev Studio 更多作品，當(dāng)然，該公司擅長(zhǎng)引起各種爭(zhēng)議！
然而，俄羅斯聯(lián)邦反壟斷局第一時(shí)間跳出來(lái)指責(zé)圣彼得堡政府，認(rèn)為他們的設(shè)計(jì)沒(méi)有公開競(jìng)爭(zhēng)，涉嫌違反反壟斷法。要求該政府終止與 Art. Lebedev Studio 的合同。最終，這個(gè)LOGO被圣彼得堡非正式使用了幾年，然后通過(guò)公開競(jìng)標(biāo)的形式開發(fā)新的LOGO。
圣彼得堡政府委托當(dāng)?shù)貭I(yíng)銷公司SPN Communications為圣彼得堡開發(fā)全新的旅游品牌形象。歷時(shí)一年，全新的品牌形象于2019年11月13日在第八屆圣彼得堡國(guó)際文化論壇上正式亮相。
新旅游LOGO看上去非常簡(jiǎn)單，一個(gè)藍(lán)色的圓形背景板，上面標(biāo)有城市的名稱。為了適應(yīng)不同語(yǔ)言環(huán)境，城市的文字將由俄語(yǔ)、英語(yǔ)和中文三個(gè)版本書寫。
當(dāng)然，這個(gè)圓圈不僅只有一種顏色，例如對(duì)于商品品牌，它可以是粉紅色；對(duì)于投資者而言，它可以是珊瑚色；對(duì)于促進(jìn)舒適的環(huán)境，它可以是綠色；對(duì)于教育，它可以是黃色。
SPN Communications首席執(zhí)行官Andrey Barannikov表示：藍(lán)色的圓點(diǎn)是冬天和夏天，總是閃爍著青綠色的北方陽(yáng)光，象征著北方寒冷的太陽(yáng)。他補(bǔ)充說(shuō)，字體的結(jié)構(gòu)靈感與圣彼得堡眾多的吊橋有關(guān)。
在圣彼得堡，有700多座橋梁把各個(gè)島嶼連接起來(lái)，其中的21座橋梁在凌晨2至5點(diǎn)之間打開，以讓輪船通過(guò)。每到夏季的夜晚，河邊總是聚集著許多旅游者前來(lái)觀看吊橋開啟的情景。
與上面那個(gè)1塊錢的相比，這個(gè)藍(lán)色的圓圈價(jià)格簡(jiǎn)直是天文數(shù)字。根據(jù)招標(biāo)信息，SPN公司以700萬(wàn)盧布（約合人民幣76.9萬(wàn)）的價(jià)格中標(biāo)該項(xiàng)目。不出意外，民眾們自然對(duì)這個(gè)價(jià)格有點(diǎn)無(wú)法理解，他們覺(jué)得這樣的費(fèi)用不應(yīng)該出現(xiàn)這么單調(diào)無(wú)趣的設(shè)計(jì)，顯然 Art. Lebedev Studio 的版本更有生命力。
Andrey Barannikov回應(yīng)了大家的質(zhì)疑，他表示，對(duì)于媒體以及公眾來(lái)說(shuō)，很容易錯(cuò)誤地將一個(gè)品牌項(xiàng)目認(rèn)為只是設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO，因此會(huì)覺(jué)得動(dòng)輒百萬(wàn)的設(shè)計(jì)費(fèi)是這么花掉的。其實(shí)在這個(gè)項(xiàng)目中，設(shè)計(jì)的費(fèi)用只占了很小一部分（10％），更多的費(fèi)用支出在市場(chǎng)定位營(yíng)銷以及落地的應(yīng)用開發(fā)中。
隨后，網(wǎng)友們開始在社交媒體上不約而同的創(chuàng)建了各種不同城市的旅游logo，以此來(lái)嘲諷圣彼得堡的新形象。
此外，頗具爭(zhēng)議的設(shè)計(jì)方案也引來(lái)了文化，藝術(shù)以及政治領(lǐng)域許多專家的討論。俄羅斯藝術(shù)家 PokrasLampas （當(dāng)今最杰出的現(xiàn)代書法代表之一）發(fā)表了自己的看法，她認(rèn)為就藝術(shù)價(jià)值以及相關(guān)性而言，這個(gè)設(shè)計(jì)這對(duì)于這座城市來(lái)說(shuō)是不可接受的。
圣彼得堡前副州長(zhǎng)Igor Albin 在社交媒體中寫到，他對(duì)所謂的文化之都感到羞愧。俄羅斯博物館館長(zhǎng)弗拉基米爾·古塞夫則認(rèn)為，新的品牌沒(méi)有體現(xiàn)出這座城市的文化和值得展示的部分。他更想看到的是關(guān)于圣彼得堡建筑的象征，因?yàn)檫@才是真正的人們所認(rèn)識(shí)的圣彼得堡。
關(guān)于圣彼得堡
圣彼得堡市建于1703年，是俄羅斯通往歐洲的窗口，具有「歐洲之窗」的美譽(yù)。 在這里，俄羅斯與歐洲的文化與傳統(tǒng)巧妙地融合在一起，賦予了圣彼得堡獨(dú)特的魅力?！副狈绞锥肌梗?北方的威尼斯」， 「北帕爾米拉」，「彼得市」，「白夜之城 」，「涅瓦市」以及「最古老的Piter」，這都是圣彼得堡的名字，體現(xiàn)著圣彼得堡的獨(dú)特。而「文化之都」則是最為常見(jiàn)的名字。盡管城市創(chuàng)建較晚，卻孕育了璀璨的文化。
在這里，開放了俄羅斯第一個(gè)公共博物館， 建立了第一個(gè)紀(jì)念碑。此外城市還有250多個(gè)博物館。在這里，發(fā)生過(guò)三個(gè)世紀(jì)以來(lái)有著重大意義的事件，包括政府改革，政變，重要的科學(xué)發(fā)現(xiàn)與發(fā)明。 毫無(wú)疑問(wèn)，圣彼得堡是一個(gè)命運(yùn)獨(dú)特且魅力非凡的城市，無(wú)人不為之動(dòng)容。
