2020年8月27日,柏林市政府新聞辦公室宣布,作為柏林品牌戰(zhàn)略的第一步,柏林市將啟用全新的城市品牌形象設(shè)計(jì)。2008年,柏林推出由勃蘭登堡門外形和「be Berlin」紅色字樣設(shè)計(jì)的城市LOGO來展示城市的自由和多元等特點(diǎn)。而新的形象重點(diǎn)將體現(xiàn)這座城市的團(tuán)結(jié)和凝聚力。
在新聞發(fā)布會(huì)上,柏林市市長米歇爾·穆勒(MichaelMüller)強(qiáng)調(diào),柏林是自由,寬容和多元化的城市。柏林新的城市品牌LOGO不僅要強(qiáng)調(diào)這座城市的多樣性,還要給人們帶來凝聚力和團(tuán)結(jié)感,最后,它還將承擔(dān)起與國際其他城市之間彼此聯(lián)系的作用。
據(jù)悉,柏林新品牌形象開發(fā)設(shè)計(jì)耗時(shí)兩年半,新LOGO將柏林市的象征物——站立的黑熊作為主要元素設(shè)計(jì),黑熊一直以來出現(xiàn)在柏林的城市旗幟和徽章上。
這只黑熊又叫柏林熊,除了旗幟和徽章上,在柏林的各種紀(jì)念建筑物上都都能見到熊的形象。
由于缺乏清晰的史料記載,柏林人選擇熊作為紋章的原因已不可考。但也有說法是柏林城市的名字來源于斯拉夫語berlo,后來就演變成了Berlin。而Berlin在德語發(fā)音里聽起來又像是小熊的意思,因此城市首府的徽章里就有了熊的圖案出現(xiàn)。
有別于市旗上的黑熊樣式,城市形象中的黑熊進(jìn)行了多方面的輪廓修正和優(yōu)化,并用斐波那契螺旋線進(jìn)行了比例上的調(diào)整,使圖形更美觀嚴(yán)謹(jǐn)。
新LOGO在不同環(huán)境下將有五種版式組合,其中常規(guī)版為大寫的無襯線字體「BERLIN」與黑熊的圖文組合。在更小尺寸下,文字將精簡的只剩下首字母。在最小尺寸下,則只留下了大寫的「B」字,另外兩種圖文組合的橫版和豎版將在政府內(nèi)部使用。
據(jù)悉,柏林全新城市品牌形象項(xiàng)目由當(dāng)?shù)貎杉掖頇C(jī)構(gòu) Jung von Matt SPREE(字體開發(fā)) 和 Jung von Matt BRAND IDENTITY負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)。值得注意的是,這次新設(shè)計(jì)的品牌形象包括新的定制字體「BerlinType」將免費(fèi)提供給所有人使用,柏林的城市居民可以將該LOGO應(yīng)用在任何地方,而且還可以根據(jù)自己的想法在熊的輪廓中填充創(chuàng)作內(nèi)容。
在接下來的一個(gè)多月內(nèi),柏林政府將大力宣傳和推出新的城市形象,屆時(shí)柏林市民便可以在電視,廣播、報(bào)紙、電影院廣告以及所有的數(shù)字和傳統(tǒng)廣告牌上看到關(guān)于新品牌活動(dòng)的宣傳廣告。
但是,柏林新的城市品牌形象也引起了部分民眾的質(zhì)疑。一方面,有許多人抱怨稱想讓城市寬容和多元化基本上是個(gè)夢想。
另一方面,帶有矩形黑色線框的LOGO很容易讓人聯(lián)想起冷戰(zhàn)時(shí)期的柏林墻,另外選擇紅色和黑色的配色也不適合作為城市形象來推廣使用。
名為Dara的網(wǎng)友在Twitter批評(píng)稱,兩家公司合作一年之久,最終誕生的新形象將「熊」和「柏林」分為兩個(gè)部分,這是寓意30年后這座城市分崩離析?
René Arnsburg:黑色的框框就像是一個(gè)囚籠,想要開放多元?
Karolina Schilling:古老的柏林熊終于抓進(jìn)去了(還是調(diào)侃黑色的框框)
有網(wǎng)友還專門修改了柏林新的城市LOGO,以便將黑熊從「牢籠」中解救出來:
最后,附上德國16個(gè)聯(lián)邦州、城市形象LOGO(資料來源 www.designtagebuch.de):