電視藝術(shù)科學(xué)學(xué)院(Academy of Television Arts Sciences)成立于1946年，是一家致力于鼓勵(lì)及促進(jìn)高質(zhì)量電視節(jié)目傳播及制作的非盈利性機(jī)構(gòu)。目前有會(huì)員18000人，有包括導(dǎo)演、演員、制作、藝術(shù)指導(dǎo)等29個(gè)功能組別。這個(gè)機(jī)構(gòu)可能我們不太熟悉，但每年由其主辦的艾美獎(jiǎng)我們當(dāng)然耳熟能詳。特別是，現(xiàn)在在中國(guó)，多少宅男宅女都是通過(guò)美劇來(lái)打發(fā)時(shí)間（在這里，我也要順便向那些一向默默無(wú)聞但嘔心瀝血只求付出不求回報(bào)算得上脫離低級(jí)趣味的字幕翻譯人員致以最崇高的敬意，沒(méi)有你們的工作，我們無(wú)法幾乎以“同步”方式來(lái)觀看這些美?。詫?duì)于艾美獎(jiǎng)那些得獎(jiǎng)的電視節(jié)目，我們都非常感覺(jué)很親切。不過(guò)艾美獎(jiǎng)也很有性格，得獎(jiǎng)與否并不純粹以收視率來(lái)決定，評(píng)委會(huì)更看重的是節(jié)目質(zhì)量。上個(gè)月，Siegel+Gale設(shè)計(jì)公司為他們?cè)O(shè)計(jì)了新形象。
上面的標(biāo)志名稱只采用學(xué)院的常用叫法“電視學(xué)院”，而不是全稱，作為一個(gè)主標(biāo)志。我們熟悉的艾美女神并沒(méi)有去掉，只是作為一個(gè)二級(jí)標(biāo)志，在涉及到艾美獎(jiǎng)時(shí)才會(huì)使用。下面是標(biāo)志在實(shí)際使用中的三種形態(tài)，由上至下：主標(biāo)志，主標(biāo)志與“光束”動(dòng)態(tài)元素結(jié)合；主標(biāo)志與艾美女神結(jié)合。
設(shè)計(jì)公司談到這個(gè)標(biāo)志的光束元素：標(biāo)志包括了在視覺(jué)上充滿動(dòng)感的多彩光束形象，象征著電視學(xué)院作為一個(gè)激發(fā)會(huì)員塑料未來(lái)電視藝術(shù)的創(chuàng)意角色。
以下是主標(biāo)志的放大圖，設(shè)計(jì)公司談到：
主標(biāo)志只采用Television Academy這個(gè)簡(jiǎn)稱，并使用了全新的字體，其中一些字母（T，A及Y）通過(guò)調(diào)整，形成既有圓角也較鋒利的邊緣結(jié)構(gòu)。使到整個(gè)字體顯得獨(dú)特。右邊豎線條代表著一種變化，象征著通過(guò)電視學(xué)院的節(jié)目，激發(fā)及聯(lián)結(jié)有創(chuàng)意的思想，吸引廣大電視觀眾。
以下是光束的圖片及變化：
以下這張圖解釋了形成光束的各個(gè)小元素（包括形狀及細(xì)條）都是來(lái)源于原來(lái)艾美女神的形象。這張圖實(shí)際上有點(diǎn)過(guò)于投機(jī)，但對(duì)于客戶來(lái)說(shuō)確實(shí)很有殺傷力。因?yàn)樗纬闪艘粋€(gè)“故事”，當(dāng)你在解釋“為什么要這樣做”的時(shí)候，如果你加入了一個(gè)讓客戶感覺(jué)良好的“品牌故事”，客戶往往無(wú)法抵擋。雖然這道光束總感覺(jué)好象是隨便在素材網(wǎng)上就可找到的那種“絢麗背景”的矢量素材的感覺(jué)。
以下這張圖說(shuō)明了艾美女神經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)化的前后對(duì)比
艾美女神是象征著繆斯女神（藝術(shù)女神）拿著一個(gè)原子圖，以此來(lái)代表藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合（總讓人想到了居里夫人），調(diào)整后的人物形象相對(duì)原來(lái)來(lái)說(shuō)，會(huì)顯得更加突出人物形態(tài)，只是繆斯的翅膀，總感覺(jué)不象翅膀。
總的來(lái)說(shuō)，此次的標(biāo)志更改，其好處是功能上的區(qū)分，將學(xué)院與艾美獎(jiǎng)分開(kāi)，也可結(jié)合使用，這使到其形象品牌在應(yīng)用上更具有靈活性。以一道光束來(lái)深化品牌的含義，也豐富了品牌的表達(dá)（這道光束我也感覺(jué)挺象電視機(jī)的原理圖），采用金色，似乎現(xiàn)在是流行色，其實(shí)艾美獎(jiǎng)有兩個(gè)，但我們一般所說(shuō)的是指Primetime Emmy Awards，即黃金時(shí)段播出的劇目，倒無(wú)意中也與金色呼應(yīng)了——在中文的語(yǔ)境中。
像前段時(shí)間才更換品牌形象的奧斯卡，也一樣采用了金色(且兩個(gè)機(jī)構(gòu)都非常相似，奧斯卡是由電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院主辦）：
本文作者：www.logosky.com 陳漢聰
