今年8月，美國職業(yè)足球大聯(lián)盟（MLS）迎來了一支全新的球隊——圣路易斯城足球俱樂部（St. Louis City SC）。該俱樂部于去年8月20日組建成立，主場設在密蘇里州圣路易斯的MLS體育場，預計將于2023年開始參加比賽。
在俱樂部成立一周年之際，圣路易斯城足球俱樂部在8月13日公布了俱樂部官方名稱和LOGO設計。據(jù)悉，俱樂部的名字「St. Louis City SC」是從六千多名球迷的投稿中篩選而來，名字包含了美國首個足球之都的足球文化，也是多元發(fā)展和文化復興的全面體現(xiàn)。
俱樂部的新LOGO以旗幟作為靈感，將圣路易斯地區(qū)的標志性元素展示出來。其中盾形的頂部突出部分是圣路易斯拱門（Gateway Arch）的形狀，交匯的線條代表了組成圣路易斯城的兩條河流，密西西比河與密蘇里河。地標性建筑拱門與河流連接，營造出一種別樣的動感。
在文字版式方面，盾牌徽章中的文字并沒有將「St. Louis City SC」排列在一起，而是將「St Louis」與「City」垂直于圖形的右側排列，剩下的「SC」被放在了圖形的底部居中位置。根據(jù)大聯(lián)盟介紹，「SC」具有雙重含義，它既代表足球俱樂部（Soccer Club），也代表足球之都（Soccer Capital），蘊藏了圣路易斯城濃厚的足球歷史。
和其他俱樂部打造品牌形象有些不同，圣路易斯城足球俱樂部視覺形象并沒有聘請專業(yè)設計機構，而是由20多位本地設計師組成的多元化團隊并根據(jù)事先定制好的主題共同創(chuàng)建設計而成。其優(yōu)點是，結合不同個性和思想的設計師，在設計討論過程中更容易碰撞出創(chuàng)意火花。
