加拿大不列顛哥倫比亞省旅游局（簡稱BC省旅游局）公布未來三年發(fā)展戰(zhàn)略與旅游營銷計劃，并同時發(fā)布煥然一新的品牌標識，該標識將在全球范圍內(nèi)應用于BC省旅游局旅行者營銷推廣活動。BC省旅游局三年發(fā)展戰(zhàn)略和營銷計劃旨在以全新方式推動旅游營銷與旅游體驗，進而實現(xiàn)旅游收入的增長。BC省旅游局亦將強化其重要的職責，即集中經(jīng)營與資金以推廣BC省。
除了新的發(fā)展戰(zhàn)略，BC省旅游局還重新詮釋了Super, Natural British Columbia?。新標識以自然為核心，展現(xiàn)BC省質(zhì)樸純凈的魅力、及其與旅行者之間的情感聯(lián)系。此次品牌更新旨在甄別BC省與其他目的地之間的差異，準確反映消費者需求，建立彼此間情感聯(lián)系，繼而點燃消費者親臨BC省的迫切愿望，最重要的是為全省旅游業(yè)構(gòu)建統(tǒng)一的目標及愿景。
新品牌的設(shè)計博采眾家之計，包括對全球超過10000名消費者進行品牌研發(fā)調(diào)查，聽取國內(nèi)外350余位旅游業(yè)利益相關(guān)者的意見，以及115位來自BC省各游客中心、每年接待上千位游客的一線員工的見解。
新品牌將首先用于BC省在美國華盛頓和加拿大安大略省舉行的滑雪推介活動，該活動從2014年11月已經(jīng)開始，貫穿整個滑雪季。此后也將用于一系列社交媒體、廣告和公關(guān)領(lǐng)域。
根據(jù)品牌材料所述：
我們的品牌形象是建立在BC真正的自然環(huán)境之上的，這里風景壯麗多彩，自然景觀令人嘆為觀止。標志的文字設(shè)計靈感來自于迂回的海岸線、茂密的雨林、難以忘懷的原始森林、波瀾壯闊的河流、草原及延綿不絕的山脈。
我們的品牌核心就是：我心狂野（Wild at heart）。這個核心理念真實地向目標受眾傳達一種內(nèi)心感受：盡管他們現(xiàn)在正在享受世俗所認為的成功人生，但他們內(nèi)心深外對大自然充滿熱愛及敬畏，這種對大自然的熱愛，使他們在內(nèi)心中渴望與狂野建立起一種聯(lián)系。也只有在這狂野中，使他們認識到何謂真實及真正的人生。
在通過詳盡的資料搜集及評估程序，我們獲悉原來品牌的口號Super, Natural British Columbia 令很多旅行者記憶猶新。這也提醒我們可以利用這句口號以一種更深入及更具力量的方式來建立一個更強大的品牌形象。
其實我第一眼看到這個字體設(shè)計，雖然覺得很有特色，其字體刻意采用一種不規(guī)則及隨意的手寫字體設(shè)計，但我卻并不感覺非常有“自然”色彩，倒更象是某種古代人所雕刻或繪制的一些神秘符號及文字，原因可能是，其字體的組合是“精心安排”的，這留下了較多的人工痕跡的感覺。當然，從整體上看，特別是豎狀結(jié)構(gòu)組合時，整體確實有一種“粗野”的感覺。而下方的橫向排列的粗野感則稍弱。
于我個人來說，我覺得他們的顏色更令人稱道，主色使用了黑色（深灰），其它的色調(diào)都是采用了較深的不飽和顏色，使其整體確實有一種野外的、自然的、層次更豐富的視覺感受。這是我們中國這邊有關(guān)“旅游”這個主題不太敢使用的（你也不知道為什么不使用）?？梢赃@樣說，如果是我們這邊設(shè)計的旅游標志的顏色，可能就是直接拿矢量軟件中的默認色板中的幾種明亮的顏色作為設(shè)色，如海藍、亮紅、青綠、桔黃這樣的顏色組合，這幾乎都是所有中國旅游標志（或運動會標志）設(shè)色的宿命，足夠讓人活活悶死。
他們的顏色命名，直接取其自然景觀，如森林深綠、深海藍、海岸藍、氧化礦石色、山峰灰這樣的命名，其實你如果在一張自然景觀的照片上用顏色吸管取色，確實就是會取到這些顏色，這反證了國內(nèi)一些旅游標志的顏色其實才是真正的虛擬及自我想像。
部分文字節(jié)選自：不列顛哥倫比亞省的自然字體 / 加拿大BC省旅游局公布未來三年發(fā)展戰(zhàn)略
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