Foot Locker 是美國(guó)最大運(yùn)動(dòng)鞋零售商之一，總部設(shè)在曼哈頓，并再28個(gè)國(guó)家和地區(qū)有超過(guò)3千多家實(shí)體店運(yùn)營(yíng)。Foot Locker 最早于1974年成立，直到1988年才正式獨(dú)立成為公司。該公司給人的第一印象是店員那身標(biāo)志性的條紋「裁判服」和連鎖店門面上的黑白條紋。盡管 Foot Locker 在男裝和童裝方面業(yè)績(jī)很好，但它卻缺乏與喜歡運(yùn)動(dòng)文化的女性建立聯(lián)系的能力。在過(guò)去的一年多時(shí)間，F(xiàn)oot Locker 一直在優(yōu)化視覺(jué)系統(tǒng)，希望能改善這一局面。
前段時(shí)間，F(xiàn)oot Locker 特邀創(chuàng)意公司Jones Knowles Ritchie（JKR）在紐約的辦事處團(tuán)隊(duì)幫其重新設(shè)計(jì)了標(biāo)志性的條紋「裁判服」吉祥物圖標(biāo)。優(yōu)化后的新人物造型較之前更簡(jiǎn)潔清晰，既簡(jiǎn)化了樣式，又保持了個(gè)性，從而更好地在數(shù)字平臺(tái)上發(fā)揮作用。
的確，從1988年用到現(xiàn)在沒(méi)有任何改變的「裁判員」在本次更新中得到了實(shí)質(zhì)性的積極進(jìn)步。以前，這家伙身上的條紋衣看起來(lái)剛從烘干機(jī)里拿出來(lái)，皺皺巴巴。更換后的圖案更簡(jiǎn)單清晰，更重要的是，看起來(lái)更自信更有精神了。
Foot Locker 的文字標(biāo)記保持不變，但從現(xiàn)在開(kāi)始，字體將被放在白色的矩形內(nèi)使用。
其中一個(gè)較為核心的更新是，設(shè)計(jì)方根據(jù)一戰(zhàn)期間廣泛使用于船只的迷彩涂裝——眩暈迷彩（Dazzle camouflage）開(kāi)發(fā)了一組全新的圖案，將不同角度的條紋塊組合在一起，產(chǎn)生令人眼花繚亂的效果。這些圖案將被大量應(yīng)用在服裝產(chǎn)品的包裝和店面環(huán)境的展示上面。
另外，JKR 還與字體公司F37合作，根據(jù) Foot Locker 目前使用的字標(biāo)開(kāi)發(fā)了一套帶有多個(gè)字重的自定義字體「Foot Locker Sans」，以便在廣泛的數(shù)字和物理接觸點(diǎn)上擴(kuò)大品牌資產(chǎn)，將其所有營(yíng)銷材料整合在一起。
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