本文已收錄到專輯：優(yōu)秀的城市旅游品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)該這樣做
6月1日，浙江省湖州市對(duì)外發(fā)布了全新的城市品牌形象LOGO，這是自湖州2012年啟用「月亮酒店」水墨風(fēng)格城市LOGO以來(lái)，首次進(jìn)行視覺(jué)上的更新?？磻T了千篇一律的筆刷漸變城市風(fēng)，湖州此次城市形象LOGO在設(shè)計(jì)上應(yīng)該算是一次比較成功的升級(jí)。
2012年10月份，湖州推出了以地標(biāo)性建筑「月亮酒店」和太湖為原型的城市LOGO設(shè)計(jì)，整體設(shè)計(jì)趨于潑墨的國(guó)畫風(fēng)格，展示湖州歷史文化之韻和現(xiàn)代建筑之美（查看當(dāng)時(shí)報(bào)道）。八年后，湖州并沒(méi)有放棄原有造型而重新設(shè)計(jì)新的LOGO，而是在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了視覺(jué)優(yōu)化，使其圖形在變得更現(xiàn)代的同時(shí)更符合數(shù)字環(huán)境的使用。
新的城市LOGO從水墨簡(jiǎn)化為更為簡(jiǎn)單的線條造型，通過(guò)線條的漸變和間隙勾勒出月亮酒店、飛英塔、太湖三大元素，非對(duì)稱的線條也讓圖形更有活力和動(dòng)感。
「湖州」中英文字體在風(fēng)格上保持一致，筆畫的圓弧處理讓字體更柔美舒適。顏色的選擇上，主色分為天青色和湖藍(lán)色，在圖形中則以漸變的方式應(yīng)用。
除了重新設(shè)計(jì)LOGO，湖州的中英文城市口號(hào)「在湖州看見(jiàn)美麗中國(guó)（Beautiful China，Dynamic Huzhou）」也進(jìn)行了設(shè)計(jì)和排版。
輔助圖形則根據(jù)湖州的湖筆、茶、瓷器、絲綢和酒文化提煉顏色，然后將這些元素以潑墨的表達(dá)方式呈現(xiàn)，其中部分圖形融入了湖州的特色文化符號(hào)和地標(biāo)性建筑。
相比簡(jiǎn)練現(xiàn)代的LOGO，輔助圖形的設(shè)計(jì)個(gè)人覺(jué)得有點(diǎn)凌亂，特別幾種不同風(fēng)格的圖形堆疊到一起后，給人的第一感受有點(diǎn)浮躁。
在我報(bào)道過(guò)的很多城市LOGO設(shè)計(jì)案例中，其中大部分城市是之前花很大代價(jià)打造的LOGO使用一段時(shí)間后推到重來(lái)，然后重新設(shè)計(jì)一個(gè)和前者完全沒(méi)有關(guān)系的新樣式。這樣導(dǎo)致的結(jié)果是，之前留在大眾腦海中的形象符號(hào)完全消失，又得花費(fèi)時(shí)間再次推廣新的設(shè)計(jì)，幾乎沒(méi)有任何意義。湖州算是在城市形象升級(jí)中比較成功的案例，即保留了原始符號(hào)的模樣，又讓它變得更有應(yīng)用和傳播的價(jià)值，確實(shí)值得一些城市借鑒學(xué)習(xí)。
文章的最后，我整理了浙江省11個(gè)地級(jí)市的城市LOGO設(shè)計(jì)，其中有部分城市沒(méi)有找到官宣的城市LOGO，所以取了官方網(wǎng)站目前展示的圖形設(shè)計(jì)，如舟山。編寫時(shí)間倉(cāng)促，如有錯(cuò)誤，望不吝指正。
以上城市除了杭州，你覺(jué)得哪個(gè)城市的設(shè)計(jì)更出眾？我賭99%的人肯定選嘉興~。想了解嘉興的城市形象設(shè)計(jì)報(bào)道，請(qǐng)點(diǎn)此前往。
本文由根據(jù)圖片內(nèi)容撰寫完成，部分圖片來(lái)源：湖州發(fā)布
湖州城市形象標(biāo)識(shí)出爐
終于不用看千篇一律的筆刷了！嘉興旅游發(fā)布時(shí)尚前衛(wèi)新LOGO
浙江金華發(fā)布城市LOGO、這吉祥物簡(jiǎn)直了！
遠(yuǎn)古的微笑，也是牛逼的微笑！寧波發(fā)布全新旅游LOGO
