天福（Tianfu），中國連鎖便利店十大品牌之一，總部位于廣東東莞，成立于2004年7月，是便利店經(jīng)營管理為主，集超市管理、商貿(mào)代理、物流配送、綠色食品、供應(yīng)鏈管理、影院管理、酒店管理以及商業(yè)地產(chǎn)為一體的集團(tuán)企業(yè)。現(xiàn)有門店超過4100+家，覆蓋珠三角地區(qū)，未來將面向全國，走向全世界。
2018年11月，天福在十四周年之際隆重發(fā)布了新形象。據(jù)了解，此次升級從2018年啟動，邀請“墨象序創(chuàng)意機構(gòu)”對其進(jìn)行品牌重塑，通過專業(yè)品牌公司前期深入的調(diào)研、分析、提煉，再從整體品牌VI形象標(biāo)識到品牌戰(zhàn)略體系，進(jìn)行了一次系統(tǒng)性的規(guī)范和梳理。改頭換面后的全新天福便利店，從內(nèi)到外都洋溢著時尚、年輕、活力的新氣息，宛若十八歲的少年，青春惹人愛。
新LOGO造型也非常的時尚搶眼。在該版本的升級中，舊LOGO被進(jìn)行了精細(xì)的面部“整容”。新LOGO造型，從之前繁雜堆積的守舊大方格，演變成了一個唯美靚麗的感嘆號。之前LOGO中的黃色消失了，字母“F”寓意“?！?，也從門外被“請”進(jìn)了門里面，顯得更加親近、和諧、簡約。
當(dāng)然，新LOGO的設(shè)計保留了品牌T型符號、屋檐圓點、紅色元素等原有的遺產(chǎn)，這些仍是符號的靈魂。但設(shè)計師對符號組合、字體、顏色等進(jìn)行了重新升級演繹。
符號和文字按照黃金比例分割，更加穩(wěn)重有力。中文名稱“?！弊郑命c狀構(gòu)思，與品牌全新理念“每天幸福多一點”相呼應(yīng)。
中文旁增加了英文“Tianfu”名稱，賦予品牌國際高端格調(diào)，消除觀者對品牌傳統(tǒng)認(rèn)知上的老派和呆板印象。顏色則對之前的傳統(tǒng)紅色稍加改變，更符合當(dāng)下年輕審美，時尚感瞬間提升。
值得注意的是，此次全新亮相的天福便利店，理念突破傳統(tǒng)思維，Slogan從之前的“便利生活，共享天?！备淖?yōu)椤懊刻煨腋６嘁稽c”，煥發(fā)出年輕活力，讓整體品牌緊跟當(dāng)前時代潮流，魅力無限，溫情高雅。
目前，全新的天福門店已經(jīng)在珠三角地區(qū)被逐步運營推廣，新LOGO已經(jīng)在線下被廣泛應(yīng)用，涉及店員配送車、店員服裝、產(chǎn)品、展柜、包裝袋等店面其他物料。通過此次品牌形象升級，天福將被定義為年輕時尚的多元化新時代便利店品牌，具有劃時代的品牌意義，為今后提高便利店的運營效率和擴大全國覆蓋范圍，奠定了堅實的基礎(chǔ)。
