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本文已收錄到專(zhuān)輯：年度盤(pán)點(diǎn)！歷年來(lái)都有哪些品牌換了新LOGO

2017年全球換標(biāo)事件中標(biāo)局報(bào)道的過(guò)的共計(jì)326家，目前精選出來(lái)的有100個(gè)品牌。和昨天發(fā)布的國(guó)內(nèi)篇相比，國(guó)際篇多出了航空領(lǐng)域的換標(biāo)事件。本文將從互聯(lián)網(wǎng)、游戲、汽車(chē)、劇院、樂(lè)團(tuán)、體育、服裝時(shí)尚、餐廳、超市食品、出行運(yùn)輸、旅游城市、航空、酒店、金融、電信、機(jī)構(gòu)組織等多個(gè)行業(yè)中篩選比較知名的品牌（關(guān)注度、閱讀量等方面也做了參考）進(jìn)行整理發(fā)布。微信公眾號(hào)回復(fù)“回顧國(guó)際”即可閱讀歷年國(guó)際版回顧的文章。

還沒(méi)有閱讀國(guó)內(nèi)篇的同學(xué)可以點(diǎn)擊這里閱讀：2017年都有哪些企業(yè)換上了新LOGO（國(guó)內(nèi)篇）

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?互聯(lián)網(wǎng)?

赫芬頓郵報(bào)

2017年4月25日，《赫芬頓郵報(bào) 》正式宣布了為強(qiáng)化今后品牌所作的幾項(xiàng)重大改變：網(wǎng)站首次改版，啟用新標(biāo)志，所有平臺(tái)及所有社交渠道的官方名稱(chēng)改為“HuffPost（之前為T(mén)he Huffington Post）”。這是該報(bào)首次對(duì)品牌和網(wǎng)站進(jìn)行重大形象重塑，標(biāo)志著公司在首席執(zhí)行官Jared Grusd和主編Lydia Polgreen帶領(lǐng)下掀開(kāi)新的篇章。

Badoo

2017年5月，Badoo推出了新的LOGO社交，新LOGO主圖案則直接采用了象征愛(ài)的心形符號(hào)（）。根據(jù)Badoo介紹，決定使用心形符號(hào)作為其形象，希望能夠讓全世界的人都能夠感受到這個(gè)符號(hào)帶來(lái)的力量，它是全世界比較受歡迎的符號(hào)之一，也是全世界普遍認(rèn)可的喜歡某事或某人的一種表達(dá)圖形文字方式。

YouTube

2017年8月29日，YouTube在其博客宣布網(wǎng)站界面大幅度更新的公告。根據(jù)介紹，新版本除了加入不少的新功能之外，最明顯的就是使用了將近12年的LOGO也進(jìn)行了調(diào)整和設(shè)計(jì)。以往“Tube”的部份是紅色底色加反白顯示，而最新設(shè)計(jì)當(dāng)中，YouTube的標(biāo)志將播放圖示放了在左手邊，“YouTube”則以全黑色文字配襯在旁邊。

Skype

2017年6月，微軟宣布將Skype進(jìn)行全面改版，號(hào)稱(chēng)是繼2006年新增分享影片功能以來(lái)最大的改版。改版新功能包含視頻時(shí)以表情符號(hào)表示反應(yīng)、新增聊天機(jī)器人，以及復(fù)制與 Snapchat 限時(shí)動(dòng)態(tài)一樣的功能：Hightlights。

2017年8月，Pinterest低調(diào)的調(diào)整了自己的品牌標(biāo)識(shí)。新LOGO保留了主要的圖形部分，但遺憾的是文字部分被修改成一款很規(guī)整的無(wú)襯線(xiàn)字體，弱化文字部分，突出圖形符號(hào)。

Medium

8月21日，Medium再次宣布調(diào)整自己的標(biāo)識(shí)。此次調(diào)整幾乎沒(méi)有保留原有的任何元素，包括那個(gè)折疊風(fēng)格的綠色“M”。新LOGO直接采用襯線(xiàn)字母，原來(lái)的綠色“M”也直接采用文字標(biāo)識(shí)中的襯線(xiàn)體。這個(gè)升級(jí)過(guò)程更像是直接從2015年跳躍到2017年，中間兩年建立的品牌基因完全丟棄。

eharmony

9月1日起，eharmony將采用全新的品牌LOGO，新LOGO由eharmony內(nèi)部團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)完成。新LOGO加入了由深綠色，紫色和粉紅色色塊組成的心形符號(hào)，同時(shí)統(tǒng)一文字部分，并將“H”換成了小寫(xiě)形式。

Volusion

2017年5月，Volusion邀請(qǐng)舊金山的設(shè)計(jì)公司Ramotion為其創(chuàng)建了全新的品牌形象系統(tǒng)。和設(shè)計(jì)公司經(jīng)過(guò)多次探討，決定通過(guò)挖掘品牌背后隱藏的暗喻來(lái)提煉品牌符號(hào)。首先從Volusion中提取了12個(gè)主要的品牌屬性來(lái)進(jìn)行篩選，最后留下了三個(gè)最強(qiáng)大的屬性：錢(qián)包，棱鏡和字母V。

Dropbox

Dropbox在2017年10月初再次宣布重新設(shè)計(jì)，包括品牌Logo、字體等品牌視覺(jué)，除了要跟其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做出品牌區(qū)隔，更希望吸引更多創(chuàng)意工作者使用服務(wù)。

火狐（Firefox）

2017年10月，火狐正式宣布啟用全新LOGO設(shè)計(jì)。新版LOGO將狐貍尾巴部分進(jìn)行簡(jiǎn)化，同時(shí)地球上的陸地圖案將完全去掉，而是直接采用一個(gè)藍(lán)色的球體。狐貍的造型整體變的更加圓潤(rùn)光滑。同時(shí)，F(xiàn)irefox 57版本將正式命名為“Firefox Quantum”。

空腹熊貓（foodpanda）

2017年10月底，foodpanda平臺(tái)宣布更換全新品牌LOGO，并發(fā)文稱(chēng)：“foodpanda已經(jīng)煥然一新，但有一點(diǎn)一直不會(huì)改變，那就是我們?yōu)槟峁┠阆矚g的美食！”

?游戲開(kāi)發(fā)?

Funcom

2017年8月底，世界領(lǐng)先的開(kāi)發(fā)及發(fā)行大型多人在線(xiàn)游戲的公司Funcom推出了全新的企業(yè)品牌LOGO。Funcom自成立至今，已經(jīng)更換過(guò)多次LOGO，最近一次是12年前，這個(gè)LOGO是Funcom使用年限最長(zhǎng)的一個(gè)版本。而此次更換的新LOGO的一個(gè)咆哮的人物和旗幟的剪影組合而成

育碧（Ubisoft）

2017年5月31日，電子游戲開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商Ubisoft公布了公司全新的LOGO設(shè)計(jì)，這是自2003年采用“藍(lán)色漩渦”LOGO以來(lái)，更新變化幅度最大的一次。全新的LOGO在保留原有造型的基礎(chǔ)上進(jìn)行扁平化處理，Ubisoft稱(chēng)，新圖標(biāo)“強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，是一個(gè)進(jìn)入世界的窗口，讓你預(yù)覽下一刻會(huì)發(fā)生什么”。

Insomniac

2017年9月，美國(guó)電子游戲開(kāi)發(fā)公司Insomniac宣布更換全新品牌LOGO。這是自公司1996年更為現(xiàn)名來(lái)其品牌形象升級(jí)幅度最大的一次，同時(shí)也是15年來(lái)第一次更新LOGO。全新的LOGO簡(jiǎn)化了月球圖形，以“O”代替。

?汽車(chē)?

歐寶汽車(chē)（OPEL）

今年6月份，德國(guó)媒體突然曝出其首席執(zhí)行官倪凱銘（Karl-Thomas Neumann）已經(jīng)辭職，與新東家“分手”。歐寶公司首席財(cái)務(wù)官CFO羅謝勒（Michael Lohscheller）將接替他的位置。隨后，新老板邁克爾·羅謝勒開(kāi)始著手對(duì)歐寶的品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行再次的調(diào)整，這也預(yù)示著一個(gè)全新時(shí)代的開(kāi)始。

斯堪尼亞汽車(chē)（Scania）

今年年初，Scania也對(duì)自己的LOGO進(jìn)行了不同幅度的修改和優(yōu)化。修改后的LOGO顯然變的更加立體并富有質(zhì)感，最顯眼的莫過(guò)于新LOGO中的皇冠部分由之前的黃色變?yōu)榻y(tǒng)一的銀色。新品牌推廣目前正在180個(gè)國(guó)家推出。

西雅特汽車(chē)（SEAT）

此次西雅特汽車(chē)調(diào)整自己的品牌標(biāo)識(shí)不是簡(jiǎn)單的將原來(lái)的標(biāo)識(shí)轉(zhuǎn)為單色，而在“扁平化”的同時(shí)還將“S”形狀也微妙地進(jìn)行調(diào)整，使其看起來(lái)更苗條。調(diào)整后的單色LOGO改善了在小尺寸的屏幕如智能手機(jī)、平板電腦中展現(xiàn)的缺陷。

寶馬汽車(chē)（BMW）

9月10日，寶馬對(duì)外發(fā)布了一組預(yù)告圖，從圖中可以發(fā)現(xiàn)，寶馬首次采用經(jīng)過(guò)扁平化的單色LOGO。這個(gè)新LOGO專(zhuān)為旗下的即將推出的高端豪華車(chē)型使用。馬公司介紹稱(chēng)，新logo仍使用寶馬標(biāo)志，只是顏色調(diào)整為黑白色，同時(shí)配上BMW全稱(chēng)“Bayerische Motoren Werke（巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)公司）”文字。黑白色的logo再加上公司全稱(chēng)凸顯了德國(guó)品牌引以為傲的悠久歷史，展現(xiàn)了寶馬公司無(wú)與倫比的輝煌。

三菱汽車(chē)

10月25日三菱汽車(chē)公布全新品牌口號(hào)的同時(shí)還將自己的品牌LOGO字體進(jìn)行了小幅度的調(diào)整。

現(xiàn)代汽車(chē)（HYUNDAI）

新標(biāo)識(shí)圖形部分的結(jié)構(gòu)繼續(xù)和原來(lái)的標(biāo)識(shí)保持高度一致，但為了能夠給品牌一個(gè)更靈活的延展性，更好的適用于印刷和數(shù)字媒體中，新標(biāo)志將去除金屬立體效果，統(tǒng)一采用深藍(lán)色的配色進(jìn)行扁平化設(shè)計(jì)。同時(shí)，圖形與文字之間的比例也進(jìn)行了調(diào)整，調(diào)整后的新標(biāo)文字和圖形提升到了一個(gè)層級(jí)，使字體部分更加突出。

?劇院、樂(lè)團(tuán)?

英國(guó)國(guó)家歌劇院

今年年初，英國(guó)國(guó)家歌劇院邀請(qǐng)倫敦一家設(shè)計(jì)工作室Rose為其重新定制品牌戰(zhàn)略、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，以便能夠在失去英國(guó)藝術(shù)委員會(huì)資助的情況下能夠使得歌劇更容易被更多的觀眾接受，并能夠帶來(lái)更好的收益。

倫敦交響樂(lè)團(tuán)（LSO）

為了配合2017季的演出，創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)the partners為倫敦交響樂(lè)團(tuán)打造了獨(dú)特傳導(dǎo)風(fēng)格的視覺(jué)形象系統(tǒng)，以指揮家西蒙·拉特爾爵士為核心，通過(guò)對(duì)他的指揮動(dòng)作的撲捉，然后與數(shù)字藝術(shù)家托比亞斯·格雷姆勒（Tobias Gremmler）合作將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為以顏色，紋理和運(yùn)動(dòng)的一系列動(dòng)態(tài)3D影像來(lái)反映音樂(lè)帶給人們情感力量。豐富樂(lè)團(tuán)的視覺(jué)語(yǔ)言，以支持樂(lè)團(tuán)進(jìn)入一個(gè)全新的篇章。

魁北克交響樂(lè)團(tuán)（OSQ）

2017年4月5日，來(lái)自加拿大是創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)lg2為該交響樂(lè)團(tuán)設(shè)計(jì)了全新的LOGO。全新的LOGO靈感來(lái)自于與交響樂(lè)團(tuán)密切相關(guān)的各種古典樂(lè)器的形狀，音樂(lè)家在演奏樂(lè)譜時(shí)的動(dòng)態(tài)能量被捕獲在一系列充滿(mǎn)活力圖像和色彩之中。

辛辛那提芭蕾舞團(tuán)（CINCINNATI BALLET）

8月8日，辛辛那提芭蕾舞團(tuán)宣布將在2017-18賽季啟用全新的形象標(biāo)識(shí)。這是該舞團(tuán)十五年來(lái)在視覺(jué)形象上最大的一次改變。

新加坡交響樂(lè)團(tuán)（SSO）

2017年5月，新加坡設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Vantage為該交響樂(lè)團(tuán)打造了全新的品牌形象系統(tǒng)，包括全新的LOGO以及延展部分。多年來(lái)樂(lè)團(tuán)使用的LOGO并不是特別規(guī)范，以英文全稱(chēng)做LOGO不僅繁瑣難記，而且還沒(méi)有一個(gè)特別的視覺(jué)化符號(hào)。經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)與樂(lè)團(tuán)長(zhǎng)時(shí)間的討論決定，全新的形象將加入一個(gè)獨(dú)一無(wú)二“S”作為樂(lè)團(tuán)獨(dú)立的視覺(jué)符號(hào)。

?體育?

尤文圖斯

2017年1月，尤文圖斯隊(duì)發(fā)布了他們的新隊(duì)徽，俱樂(lè)部意圖迎來(lái)展現(xiàn)了時(shí)代。新隊(duì)徽言簡(jiǎn)意賅，分別是一個(gè)大寫(xiě)和小寫(xiě)的字母 J。

澳大利亞A聯(lián)賽

澳大利亞足協(xié)（FFA）于當(dāng)?shù)貢r(shí)間2017年1月25日宣布澳大利亞A聯(lián)賽（Hyundai A-League）、W聯(lián)賽（Westfield W-League，女足聯(lián)賽）和Y聯(lián)賽（Foxtel Y-League，青年聯(lián)賽）啟用全新的LOGO。

悉尼足球俱樂(lè)部（SYDNEY FC）

2017年5月18日，悉尼足球俱樂(lè)部推出全新的俱樂(lè)部LOGO，同時(shí)宣布與安聯(lián)體育場(chǎng)（Allianz Stadium）續(xù)訂十年租約，天藍(lán)色調(diào)的新徽章是俱樂(lè)部現(xiàn)有徽章的演變，強(qiáng)調(diào)悉尼FC是一家具有代表性城市的標(biāo)志性俱樂(lè)部。

NBA

2017年7月6日，NBA官方對(duì)自己的LOGO進(jìn)行了微調(diào)。在人物剪影保持不變的情況下，左下角的“NBA”字體較之前變細(xì)邊長(zhǎng)，紅色和藍(lán)色的配色也在之前的基礎(chǔ)上降低了明度。調(diào)整后的LOGO文字和圖形有了更大的空間，看上去舒服了很多。