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巴西旅游協(xié)會（Embratur）日前公布了巴西全新的國家旅游品牌LOGO和宣傳口號：“Visit and love us”。Embratur希望通過全新的形象邀請世界各地的游客來到這個開放、國際和多元的國家旅游和投資。

Embratur表示，全新的品牌LOGO靈感來自于自己國家的國旗，因為這是全世界公認(rèn)的國家象征。

另外一個主要的變化是，巴西官方拼寫為葡萄牙語Brasil，全稱為República Federativa do Brasil。新LOGO將用英語“Brazil”拼寫的國家名稱，而不是葡萄牙語拼寫中的“Brasil”。根據(jù)Embratur的說法，通過英語來加強巴西品牌的數(shù)字營銷，促進外國人在互聯(lián)網(wǎng)上更容易進行搜索。

相比巴西在參加2005年柏林ITB展覽會期間推出的旅游LOGO來說，此次計劃更換的新LOGO變的更加直觀易于識別。如果將新舊兩個LOGO中的文字部分剔除，只留下圖形來做辨認(rèn)的話，新版顯然一眼就可以看出是巴西，因為無論是圖形還是顏色，都和巴西的國旗非常相近。

據(jù)悉，巴西旅游全新的形象由巴西旅游協(xié)會Embratur內(nèi)部開發(fā)完成，預(yù)計全新的形象將在巴西總統(tǒng)雅伊爾·博索納羅（Jair Bolsonaro）的參與下正式啟動。

不過也有人提出質(zhì)疑，巴西應(yīng)該將文字中的“S”改成“Z”嗎？雖然“S”或“Z”不是核心問題，但語言代表了一個國家的文化。在搜索引擎和互聯(lián)網(wǎng)工具中，是否從在普遍使用“Z”關(guān)鍵字來搜索巴西。那么為什么西班牙會在自己的品牌中使用了超過36年的西班牙語名稱“ESPA?A”，也沒有出現(xiàn)任何問題，為什么巴西非要將葡萄牙語改為英語。

其次，自巴西上一個旅游品牌發(fā)布以來，聯(lián)邦政府和其他州、市政府已經(jīng)投入了15年的時間和公共資源來鞏固這個形象，并在全世界已經(jīng)得到了認(rèn)可和定位。而此次推陳出新沒有任何視覺延續(xù)，也就意味著花更多錢來重做營銷和宣傳活動，包括互聯(lián)網(wǎng)、實際環(huán)境應(yīng)用以及辦公文件等方面的所有內(nèi)容。

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