誕生于1905年的Bohemia（波西米亞）啤酒稱得上是墨西哥最古老的啤酒之一，由墨西哥啤酒廠商Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma生產(chǎn)，該公司目前也是喜力國際的子公司。近日，由位于英國倫敦的Elmwood設(shè)計(jì)公司為其更新了品牌形象及產(chǎn)品包裝。
對(duì)于中國人來說，我們比較熟悉的墨西哥啤酒可能是Corona（科羅娜）及SOL（太陽啤，或稱蘇爾啤酒），科羅娜啤酒在國際上風(fēng)頭甚勁，也是成功打進(jìn)美國主流市場(chǎng)的啤酒之一（不過喝科羅娜需要在瓶口處塞一片青檸，逼格才夠高），但就墨西哥本地來說，波西米亞啤酒比科羅娜及另一款啤酒Tecate更受歡迎。Tecate與波西米亞啤酒都是隸屬同一家公司。事實(shí)上，Elmwood前不久才為Tecate啤酒更換了新形象，可能也是這個(gè)原因，也就讓他們也對(duì)波西米亞啤酒進(jìn)行品牌改造。
波西米亞，這個(gè)名字很中歐很捷克，捷克的啤酒是相當(dāng)出名的（只是我們中國人較陌生），捷克人均啤酒銷量幾乎是每人每天一瓶，這個(gè)人均消耗量可以說是世界第一的。據(jù)說可考的最古老的啤酒釀造就是波西米亞地區(qū)的人，所以當(dāng)初他們采用這個(gè)名字作為啤酒名稱，也是為了自詡其歷史悠久。
設(shè)計(jì)公司談到了這次設(shè)計(jì)：“我們聯(lián)同墨西哥著名的字體藝術(shù)家重新設(shè)計(jì)了Bohemia字體。目標(biāo)是出來的效果仍然能夠保留原來字體的獨(dú)特風(fēng)格，但同時(shí)也能體現(xiàn)出一種當(dāng)代墨西哥風(fēng)味。新的名字達(dá)到了完美與激情的平衡，完美是指新的字體仍然能夠呼應(yīng)原標(biāo)志中那種筆直而富節(jié)奏的風(fēng)格，而激情則是指在字體的設(shè)計(jì)中融入了輕松有趣的氣息。同時(shí)，新的君主人物形象仍然保留，但同樣對(duì)其形象進(jìn)行了更新。”
一個(gè)明顯改進(jìn)的設(shè)計(jì)，我個(gè)人會(huì)特別喜歡人物形象的更新，人物臉部顯得更簡(jiǎn)練突出，筆觸更有力，原標(biāo)志人物多少顯得瑣碎，也可能是顏色造成的錯(cuò)覺。原標(biāo)志的主標(biāo)志文字是橫排，但在包裝上他們同樣是呈現(xiàn)角度排列（如下圖）。文字的設(shè)計(jì)，對(duì)字母B的處理我有所保留，特別是其轉(zhuǎn)角處我會(huì)覺得略有一些別扭及生硬，整體來看，字母比原來呈現(xiàn)更多的跳動(dòng)及節(jié)奏感，也確實(shí)呈現(xiàn)了更多的現(xiàn)代感，在包裝上的使用，使到品牌更加突出及清晰。
從下圖的新包裝來看，其整體包裝風(fēng)格并無本質(zhì)上的改變（或許也是為了呼應(yīng)原來的傳統(tǒng)），我甚至感覺原包裝瓶口處的錫紙包裝效果更佳。
近年國外一些著名的啤酒品牌都作了形象更新，原因或許多種多樣，但我想，其中一點(diǎn)就是希望能夠吸引更多年青人的注意。中國的啤酒經(jīng)過十幾年的快速發(fā)展，目前已經(jīng)達(dá)到飽和階段，日子并不好過，旺丁不旺財(cái)，銷量看似很高，但利潤(rùn)并不樂觀。所謂的一線五大集團(tuán)青島啤酒、華潤(rùn)雪花、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯啤酒五大集團(tuán)占據(jù)了中國八成的啤酒量，燕京啤酒可能會(huì)掉隊(duì)，因?yàn)樽畲蟮膯栴}是它至今無法成為一個(gè)全國性的品牌，只能在部分區(qū)域占據(jù)較穩(wěn)定的份額（北京、山西及廣西），而小富即安的珠江啤酒面對(duì)越來越多的蠶食者，連要保住一個(gè)區(qū)域性品牌也不容易。中國的啤酒會(huì)進(jìn)一步寡頭化，于消費(fèi)者來說，這并不是一件好事，因?yàn)槲覀兊倪x擇會(huì)變得越來越狹窄。面對(duì)并不樂觀的市場(chǎng)形勢(shì)，或許，也是到了今天中國啤酒廠商尋找品牌形象新升級(jí)的時(shí)候了。
文字作者：www.logosky.com 陳漢聰
