Desigual成立于1984年，總部位于西班牙巴塞羅那，是西班牙家喻戶曉的休閑服飾品牌。產(chǎn)品行銷全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在500多家自營(yíng)和特許經(jīng)營(yíng)門店、8000多家多品牌集合店和2500多處轉(zhuǎn)角店中進(jìn)行銷售，擁有4500多名員工。
Desigual最著名的就是它大膽又瘋狂的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。“將情感融入服裝”是Desigual品牌多年來(lái)堅(jiān)持的理念，西班牙人的狂野與德國(guó)日耳曼民族的嚴(yán)謹(jǐn)，巧妙的結(jié)合在一起，塑造出完美品牌。
近年來(lái)，Desigual的業(yè)績(jī)連續(xù)下滑。2014年 Desigual 的銷售額尚且可達(dá)9.635億歐元，然而2017年 Desigual 的銷售額為僅為7.61億歐元。2018年上半年品牌又因“主力時(shí)尚銷售疲軟“而導(dǎo)致銷售額同比減少14.5%至3.23億歐元，2018年全年業(yè)績(jī)不容樂(lè)觀。
自2015年開(kāi)始，Desigual開(kāi)始嘗試各種轉(zhuǎn)型方案，希望能夠扭轉(zhuǎn)目前業(yè)績(jī)不佳的狀態(tài)，今天也正式體現(xiàn)在了新的視覺(jué)形象中。
最近，Desigual推出了全新的品牌形象，新LOGO非常大膽前衛(wèi)，直接將全新設(shè)計(jì)的無(wú)襯線字標(biāo)“Desigual”以鏡像的形式排列。原來(lái)“?”角標(biāo)直接變成了一個(gè)黑色的圓點(diǎn)。
Desigual通過(guò)對(duì)品牌形象注入不同展現(xiàn)形式，強(qiáng)調(diào)其品牌顛覆性的精神。此外，Desigual深入了解自拍文化的流行，全新的品牌LOGO有助于Desigual在歐洲主要城市的社交媒體和戶外街頭開(kāi)展?fàn)I銷。
對(duì)于不熟悉Desigual的人來(lái)說(shuō)，雖然新LOGO起來(lái)難以辨認(rèn)（按正常閱讀模式發(fā)現(xiàn)讀起來(lái)非常費(fèi)勁），但如果打開(kāi)手機(jī)，點(diǎn)擊自拍模式，便可以在相機(jī)中看到一個(gè)正常的Desigual LOGO。
在自拍模式下，手機(jī)屏幕中實(shí)時(shí)顯示的畫(huà)面將原來(lái)的畫(huà)面鏡像（就像照鏡子一樣），原來(lái)鏡像的Desigual標(biāo)志很自然的在屏幕中呈現(xiàn)正常的狀態(tài)。但需要提醒的是，這種模式僅限實(shí)時(shí)畫(huà)面，自拍后看到的照片不是鏡像的哦。
Desigual首席營(yíng)銷官Guillem Gallego表示，全新的LOGO不僅僅只是為了營(yíng)銷活動(dòng)而設(shè)計(jì)，它將永久性的成為展示公司大膽又瘋狂的新形象，完全符合品牌精神。Desigual此舉樹(shù)立了一個(gè)典型案例，展示了某些設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)如何幫助傳達(dá)強(qiáng)大的概念。
據(jù)悉，Desigual全新的形象由其內(nèi)部創(chuàng)意工作室和位于阿姆斯特丹的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)We Are Pi合作開(kāi)發(fā)完成。
