Elsie Mo是英國諾丁漢郡當?shù)刈畲蟮钠【漆勗鞆SCastle Rock旗下的一款麥芽釀造的啤酒品牌，自1998年上市以來，已經(jīng)成為當?shù)劁N量最好的啤酒之一。其品牌LOGO靈感來自二戰(zhàn)時期美國軍機飛機鼻子上的涂鴉藝術。
二戰(zhàn)期間，為了能夠更好辨認友軍飛機，美軍在其飛機機身靠前的位置上面作畫，后來慢慢的發(fā)展成了士兵們張揚個性的一種藝術，成為了二戰(zhàn)中美國軍機上的一道風景線。
為了向20世紀40年代的這些引人注目的風格致敬。2014年，Elsie Mo啤酒選擇了一個性感的女郎圖案用在了自己的品牌LOGO中。產(chǎn)品一經(jīng)推出，就獲得了大量男士的青睞，不得不說，其銷量的一半功勞應該算在這位性感女郎的頭上。
但是，Elsie Mo不得不換上另外一個品牌LOGO，其原因是長期以來受到女性的抗議，她們認為Castle Rock的啤酒形象存在性別歧視。2018年1月22日，Castle Rock公司宣布將Elsie Mo啤酒LOGO中的女郎造型換成二戰(zhàn)時期的飛行員。
Castle Rock負責人Colin Wilde表示：“一直以來，我們都打算讓所有的消費者在購買和享受我們的啤酒時感到舒適和開心，但我們沒有考慮周全，可能會讓一些人失望。雖然我們從未有意冒犯過女性消費群體，但我們承認，多年來出現(xiàn)的所有版本的Elsie Mo啤酒可能被認為是冒犯性的，現(xiàn)在我們認為做出改變是最正確的方向。”
經(jīng)過全新設計的標志將性感女郎換成二戰(zhàn)的女飛行員，在保留復古風格的同時更加適合女性消費者。負責此次品牌調整的設計師Nick Pettit表示：“新的人物形象源自于二戰(zhàn)中的一名英國女飛行員，她是二戰(zhàn)時ATA（輔助空中運輸隊）的女飛行員，我們努力捕捉原始照片中所散發(fā)出來的自信，刻畫出一個更具正能量的人物角色?！?/p>
全新的啤酒包裝將在未來幾周內在當?shù)氐牟煌瓢赏瞥?，但一些貼了舊的標簽將保留，直到售完為止。男人們則表示，趕緊囤幾箱收藏，再晚就買不到了。。。
其實Elsie Mo啤酒關于品牌設計爭議早就有類似事件發(fā)送，例如2007年修改標志的時候（上圖），把雙膝跪地的性感女郎雙乳變大，當時就引起爭議，并且指出Castle Rock不應該用“豐胸”的方式來提高Elsie Mo啤酒的銷售量。
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