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全球著名食品生產(chǎn)商瑪氏（Mars）于1911年在美國(guó)創(chuàng)立，是全球巧克力、寵物護(hù)理、糖果等行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，擁有眾多世界知名的品牌。在這些品牌中，價(jià)值超過(guò)十億美元的品牌就包括德芙、瑪氏、MM’S、士力架、UNCLE BEN’S、傲白、寶路、皇家、偉嘉和特趣。

提到瑪氏，你可能覺(jué)得這是一家生產(chǎn)流行糖果的公司，比如MM’S、士力架和德芙。除此之外，很少有人知道它還是寵物護(hù)理行業(yè)的重要參與者。為了能夠擺脫這種影響，瑪氏決定更新自己的品牌形象。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間昨天上午（2019年3月13日）該公司發(fā)布了一套全新的視覺(jué)資產(chǎn)，包括應(yīng)用于瑪氏公司、瑪氏糖果和寵物護(hù)理的新LOGO、字體以及新的配色。值得注意的是，這是瑪氏創(chuàng)立108年以來(lái)，首次更換品牌LOGO。

不出所料，新LOGO選用了一款大寫(xiě)的無(wú)襯線字體。根據(jù)瑪氏公司在新聞稿中的描述，之所以選用比較流行的無(wú)襯線體，是因?yàn)槠浜?jiǎn)潔，清晰的字體結(jié)構(gòu)能夠在移動(dòng)屏幕中更容易識(shí)別和閱讀。

同時(shí)，瑪氏還定制了一款名為“Mars Centra”的品牌專屬字體，其字形結(jié)構(gòu)和新LOGO字體非常接近，可在數(shù)字網(wǎng)站，傳統(tǒng)印刷中以標(biāo)題的形式使用。（本文末可下載這款字體學(xué)習(xí)）

此外，瑪氏還首次設(shè)計(jì)了一款獨(dú)立的“M”圖形標(biāo)志，該圖形由藍(lán)綠兩種顏色組成，更多的將出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)圖標(biāo)，社交媒體的頭像等領(lǐng)域。

在應(yīng)用方面，三大領(lǐng)域?qū)⒁圆煌念伾鳛閰^(qū)分，如食品為綠色，寵物業(yè)務(wù)為紅色，糖果則為黃色。新形象在明確了公司在商業(yè)食品、寵物護(hù)理和糖果產(chǎn)品的三個(gè)大的領(lǐng)域的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)了可持續(xù)發(fā)展對(duì)自身商業(yè)合作伙伴和整個(gè)世界的重要性。