Chobani是一個由Hamd Ulukaya在2005年在美國創(chuàng)建的希臘酸奶品牌， 當時希臘酸奶僅占美國酸奶市場的1%。作為一個在巴爾干地區(qū)長大的土耳其裔新移民，Hamd在1994年來到美國學(xué)習(xí)英文后，對于當?shù)貨]有希臘酸奶感到非常不適應(yīng)。他決定自己來做一款完爆美國的酸奶。抱著將家鄉(xiāng)乳制品帶到美國市場的初衷，2005年，他貸款買下了一家快倒閉的酸奶廠，開始制作并推銷希臘酸奶。僅僅是7年后，在2012年Chobani酸奶的年營業(yè)額已經(jīng)超過10億美元，甚至還將業(yè)務(wù)范圍擴展到了加拿大、澳大利亞。
為了能更好的定位在酸奶市場的優(yōu)勢，以Leland Maschmeyer為首的Chobani內(nèi)部設(shè)計團隊為Chobani打造了全新的品牌形象系統(tǒng)以及產(chǎn)品包裝設(shè)計。
相比舊版標注硬朗的設(shè)計，全新的襯線體品牌字體顯然更適合這個酸奶品牌。在新聞稿中，Chobani介紹稱：“原來的配方，原來的味道，但我們有了一個全新的面貌，請相信我們，無論如何變化，不會因為為了外表而改變產(chǎn)品本身的質(zhì)量。”
下面是全新的包裝設(shè)計對比。
圖片媒體來源：http://www.chobani.com/next10years/
