衛(wèi)士人壽保險公司（Guardian Life）成立于1860年，總部位于美國紐約，是美國最大的共同人壽保險公司之一。作為財富250強企業(yè)的Guardian現(xiàn)擁有員工9000多名，為超過2600萬客戶提供人壽保險、長期護理、醫(yī)療、牙齒及殘疾保險和其他福利。2018年10月1日，Guardian推出了由紐約設(shè)計公司The Working Assembly設(shè)計的全新品牌標志。
Guardian現(xiàn)有的標志相當糟糕，類似藥丸的橢圓和漸變配色再加上隨意拼接的字母“g”（可觀察其內(nèi)部細節(jié)）被眾多客戶吐槽，其中有個Guardian的客戶吐槽稱她每次收到保險公司寄來的信件時，上面都會印著這個丑陋的LOGO。
“我認為Guardian永遠不會改變它的LOGO，因為他們除了關(guān)心自己的業(yè)務(wù)，看起來好像并不關(guān)心它的品牌長啥樣。所以看到這次的重大變化覺得非常意外?！?/p>
全新的LOGO由兩個互鎖環(huán)組成Guardian的首寫字母“g”，旨在傳達Guardian品牌的三大核心特征：力量、溫暖和生命?；ユi的鏈條代表了Guardian為其客戶，同事和合作伙伴提供穩(wěn)定和安全的服務(wù)。
更為現(xiàn)代的圖形符號搭配小寫的無襯線字標，給人感覺友好和人性化。而藍色和綠色的結(jié)合也代表著成長和健康，在強化和鞏固品牌形象的同時又不失其平易近人和令人愉悅的品牌個性。
