「臺鐵便當」是臺灣省鐵路管理局于車站或列車內販售的鐵路便當，目前由該局餐旅服務總所負責統(tǒng)制。9月23日，由臺鐵與臺灣設計研究院TDRI 合作，邀請創(chuàng)意設計工作室「中間研究室」總監(jiān)郭中元為臺鐵便當打造的全新品牌形象正式亮相。
全新設計的LOGO舍棄圖像識別，并重新定制了臺鐵便當標準字，成為專屬的品牌標志。新LOGO將于10月1日于新竹市開展的「2020年臺灣設計展」期間首度亮相。
新LOGO是將臺鐵「工字軌」圖標化為臺鐵便當本鋪品牌發(fā)展的記憶軌跡，使用臺鐵局企業(yè)標準色藍色，代表臺鐵便當與臺鐵的連結及鐵道文化精神的傳承。字型在線條與角度相對柔和，符合便當、飲食的軟調性，整體設計以極簡為訴求。
臺鐵局表示，為優(yōu)化臺鐵便當企業(yè)識別與服務流程，自6月29日起著手執(zhí)行臺鐵便當本鋪研究調查暨品牌設計整合案，盼能利用全新的品牌LOGO，達到品牌視覺一致化、服務模式人本化、空間模組標準化的目的，并提升臺鐵便當本鋪整體品牌形象及好感度，加深旅客與消費者之正面印象。
圖片來源：臺灣設計研究院 TDRI
