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NetCologne于1994年在科隆成立，擁有約900名員工，是大科隆地區(qū)領(lǐng)先的區(qū)域網(wǎng)絡(luò)運營商。作為獨立的區(qū)域網(wǎng)絡(luò)提供商，為科隆市及其他地區(qū)提供可靠且面向未來的電信服務(wù)。為個人用戶和企業(yè)客戶提供涵蓋從語音、數(shù)據(jù)、有線電視在內(nèi)的綜合服務(wù)。

不久前，NetCologne推出了全新的品牌設(shè)計，這是自NetCologne成立以來，首次對公司標(biāo)識進(jìn)行升級。經(jīng)過一項對員工和市場的調(diào)查結(jié)果表明，多年來，無論是內(nèi)部還是外部，NetCologne的形象已經(jīng)不能夠清晰的傳達(dá)公司所代表的內(nèi)容和特征。而此次推出全新的形象有助于向員工和客戶傳達(dá)統(tǒng)一的價值觀和屬性，從而強化品牌。

品牌形象的核心是“我們連接更多”，表達(dá)NetCologne不僅僅是純粹的服務(wù)商。NetCologne市場營銷和傳播負(fù)責(zé)人Hohendorf解釋說：“我們提供免費的高速學(xué)校教育網(wǎng)絡(luò)、擴大免費的公共Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，并將所有回報再次投放到了這座城市。正式這些特殊的功能和服務(wù)表達(dá)出了我們?nèi)碌目谔枴覀冞B接更多’?！?/p>

全新的品牌基于原有的舊形象進(jìn)行了全方位的改造，首先保留了原來的紅色和藍(lán)色，圖形部分則簡化成一個藍(lán)色和紅色的長條色塊。Hohendorf解釋稱：“我們并不想徹底拋棄所有東西，而是讓NetCologne擁有一個數(shù)字化的未來。原來的舊版LOGO是一個比較寫實的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的鏈接的場景，而新形象將這一場景變的更加抽象，更為簡單?！?/p>

原來強調(diào)以技術(shù)為主的品牌形象演變?yōu)橐粋€簡單易記的符號，在這種形式中，符號通常用于連接，例如，人與人之間的連接，而不僅僅是計算機或其他技術(shù)設(shè)備之間的連接。

不過這種過于簡化的圖形容易產(chǎn)生撞衫，例如美國世貿(mào)中心在2014年推出的新LOGO除了顏色外，形狀基本和NetCologne一樣。

美國世貿(mào)中心（World Trade Center）新LOGO