佳沛（Zespri）是一家總部設(shè)在新西蘭的奇異果品牌，目前已成為全球奇異果市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。1997年，新西蘭政府首次推出「Zespri」品牌向全球銷(xiāo)售當(dāng)?shù)仄娈惞?，如今，Zespri在全球七十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)每年銷(xiāo)售約1億箱的奇異果，全球市占率約有3成，廣受世界各地消費(fèi)者的喜愛(ài)。
2020年2月6日，Zespri在官方網(wǎng)站宣布推出全新的品牌LOGO，新品牌形象為該公司的持續(xù)發(fā)展提供更為強(qiáng)大的平臺(tái)。據(jù)悉，這是Zespri品牌自誕生以來(lái)首次更新品牌LOGO。
此次更新內(nèi)容包括全新設(shè)計(jì)的LOGO和品牌愿景。新LOGO精簡(jiǎn)了奇異果標(biāo)志性的果肉橫截面，紅色的「Zespri」字樣拉伸高度、顏色更深。底部的「kiwifruit（奇異果）」字樣有小寫(xiě)的襯線(xiàn)體變?yōu)槿看髮?xiě)的無(wú)襯線(xiàn)字體，顏色與品牌字標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)一。
較之前來(lái)說(shuō)，新LOGO不在著重展示奇異果的特點(diǎn)，而是用明亮的色彩和圖形捕捉消費(fèi)者因咬入Zespri奇異果而產(chǎn)生的口感。Zespri 首席增長(zhǎng)官Jiunn Shih表示：「新西蘭奇異果行業(yè)已大力投資開(kāi)發(fā)Zespri品牌，此次更新旨在使公司定位于下一階段的增長(zhǎng)。有證據(jù)表明，當(dāng)今的消費(fèi)者正在做出更深思熟慮的購(gòu)買(mǎi)決定，并尋找具有目的和價(jià)值的個(gè)性化品牌。品牌的更新是一個(gè)持續(xù)的工程，包括研究Zespri如何更好地與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，產(chǎn)生更強(qiáng)大，更直觀(guān)的品牌形象。」
根據(jù)Zespri的介紹，在過(guò)去的2018至19年度，Zespri的營(yíng)收額為31.4億美元。在2800代理商和1500多位果農(nóng)致力于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)獼猴桃的承諾的推動(dòng)下，Zespri繼續(xù)朝著實(shí)現(xiàn)其到2025年45億美元銷(xiāo)售額的目標(biāo)前進(jìn)。全新的LOGO在前不久舉行2020德國(guó)柏林水果蔬菜展覽會(huì)上首次亮相，旨在更好地體現(xiàn)公司的宗旨，即通過(guò)奇異果的繁榮發(fā)展，幫助人們改善社區(qū)環(huán)境。
