前不久，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH宣布與美國(guó)藝人蕾哈娜推出全新奢侈品牌Fenty，近日，LVMH又宣布將去年收購(gòu)的品牌Jean Patou進(jìn)行全新定位，并發(fā)布了全新的品牌名稱(chēng)和品牌LOGO。
著名的奢侈品品牌Jean Patou由創(chuàng)始人Jean Patou（讓·巴杜）創(chuàng)立于1914年，Jean Patou是二十世紀(jì)20年代到30年代最偉大的服裝設(shè)計(jì)師之一。他以設(shè)計(jì)毛衣、運(yùn)動(dòng)休閑服裝而聞名世界。
去年8月份，LVMH集團(tuán)正式收購(gòu)Jean Patou，9月份Guillaume Henry出任創(chuàng)意總監(jiān)，隨后在Guillaume Henry的帶領(lǐng)下對(duì)Jean Patou進(jìn)行了大規(guī)模的調(diào)整，將該品牌旗下久負(fù)盛名的Joy香水名字給了Dior香水，并邀請(qǐng)美國(guó)演員Jennifer Lawrence為最新的Dior Joy香水代言。
最近，Jean Patou公布了全新的品牌名稱(chēng)和品牌LOGO，名字去掉了Jean，只保留了創(chuàng)始設(shè)計(jì)師姓氏的Patou。其實(shí)這種改名已有很多先例可參，比如香奈兒從Coco Chanel改為Chanel，克里斯汀·迪奧從Christian Dior更改為Dior。
此外，Patou全新的LOGO以外的沒(méi)有使用當(dāng)下奢侈品牌鐘愛(ài)的無(wú)襯線字體，讓品牌保留了文化和年代感。隨著新形象的發(fā)布，Patou還公布了一系列宣傳短片，短片中有帶著Patou 新LOGO緞帶的貓咪，也有化身為甜品店蛋糕紙的品牌LOGO在一堆配色鮮艷的蛋糕中亮相。
據(jù)悉，Patou已經(jīng)告別高級(jí)時(shí)裝界超過(guò)20年，在這之前，它的名聲與Chanel相當(dāng)?shù)拇嬖?。所以?dǎo)致很多消費(fèi)者，特別是年輕一代，都將Patou當(dāng)作一個(gè)單純的香水品牌。此次在Guillaume Henry的帶領(lǐng)下進(jìn)行全面的品牌重塑，并于2019年9月在巴黎時(shí)裝周發(fā)布全新的高級(jí)時(shí)裝系列，正式回歸高級(jí)時(shí)裝界。
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