美國志愿隊計劃（AmeriCorps）創(chuàng)立于1994年，是美國一個覆蓋全國的大型服務系統(tǒng)，每年招收27萬名17歲以上的專職或兼職志愿者，他們的工作重點是為社會公共領域（如教育、公共安全、衛(wèi)生、環(huán)境等）提供志愿服務。合作伙伴包括各州公立機構和民間組織。
雖然 AmeriCorps 是該國目前最大的志愿者服務機構，但一直以來該機構缺乏視覺形象的建設，讓自己的品牌不但難以理解而且還影響其品牌知名度。特別在與COVID-19和其他災難有關的各種挑戰(zhàn)的背景下，對志愿者的需求正在增長。
借此機會，紐約市的設計公司 Brandpie 與 AmeriCorps合作，幫助開發(fā)了新的品牌戰(zhàn)略，品牌架構和品牌敘事，以提高美國人對AmeriCorps提供的服務可能性的認識。
Brandpie 以「美國最好的志愿服務」為出發(fā)點定制全新的戰(zhàn)略框架，創(chuàng)建了一套簡單品牌架構以及引人注目的視覺識別，LOGO和品牌敘事。其中LOGO將星條旗和字母「A」組合起來，三個條紋形成了「A」的橫線并創(chuàng)建了一個飄動的旗幟（核心設計元素）。
對于AmeriCorps和其他類似的援助組織而言，將其識別形象用作徽章非常重要。為了更好地識別和應用，新版LOGO依然保留了圓形的背景設計。
