美國鞋品牌 愛柔仕（Aerosoles） 由創(chuàng)始人Jules Schneider于1987年創(chuàng)立。自問世以來，就一直致力于生產(chǎn)開發(fā)價(jià)格適中但擁有高品質(zhì)、穿著舒適又時(shí)尚的鞋款。2017年，Aerosoles公司曾宣布破產(chǎn)保護(hù)。
對于一個(gè)傳統(tǒng)的鞋類品牌來說，Aerosoles一直將品牌的推廣重點(diǎn)放在實(shí)體店和印刷品上。但是隨著數(shù)字平臺(tái)的迅速發(fā)展，Aerosoles開始考慮將線下與線上打通，創(chuàng)建一個(gè)全新的數(shù)字品牌，以吸引線上消費(fèi)者為中心，同時(shí)保持與線下消費(fèi)者群的聯(lián)系。
Aerosoles找來了紐約當(dāng)?shù)匾患颐麨?Yummy Colours的品牌設(shè)計(jì)公司，希望幫助其實(shí)現(xiàn)上述需求。
為了使Aerosoles能成為一個(gè)兼具個(gè)性和靈感的數(shù)字化品牌，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)優(yōu)先考慮了Aerosoles的消費(fèi)者人群定位以及他們?nèi)粘５纳罘绞胶土?xí)慣，希望能夠在這方面找到重新定位Aerosoles的切入點(diǎn)。在分析市場環(huán)境并確定消費(fèi)者設(shè)定之后，Yummy Colours為該品牌創(chuàng)建了一個(gè)全新的口號(hào)「Show Up」。該口號(hào)通過響應(yīng)現(xiàn)實(shí)中的客戶和場景，將Aerosoles品牌和公司重新定位為面向消費(fèi)者。
除了整體品牌戰(zhàn)略定為外，Yummy Colours還幫助Aerosoles創(chuàng)建了新的視覺形象，包括品牌logo，品牌聲音、配色調(diào)色板以幫助和支持「Show Up」作為當(dāng)代號(hào)召性用語，與年輕且多樣化的消費(fèi)者互動(dòng)，而不會(huì)疏遠(yuǎn)現(xiàn)有老顧客。該項(xiàng)目最終以包容和鼓舞人心的角度對Aerosoles品牌進(jìn)行了現(xiàn)代化改造，重點(diǎn)關(guān)注真實(shí)的人，真實(shí)的故事和真實(shí)的參與度。
