莎士比亞環(huán)球劇場(chǎng)（Globe Theatre）坐落在泰晤士河南岸的南華克區(qū)（Southwark），最初的環(huán)球劇場(chǎng)由威廉·莎士比亞（William Shakespeare）所在宮內(nèi)大臣劇團(tuán)于1599年建造，1613年6月29日毀于火災(zāi)。1614年環(huán)球劇場(chǎng)重建，并于1642年關(guān)閉。1997年，一座現(xiàn)代仿造的環(huán)球劇場(chǎng)落成，命名為“莎士比亞環(huán)球劇場(chǎng)”或“新環(huán)球劇場(chǎng)”。
不久前，該劇場(chǎng)推出了全新的品牌形象設(shè)計(jì)。據(jù)悉，劇場(chǎng)原來(lái)的標(biāo)識(shí)由知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Pentagram設(shè)計(jì)，此次全新的形象則由來(lái)自倫敦的設(shè)計(jì)公司The Partners設(shè)計(jì)完成。新標(biāo)志看起來(lái)就是一個(gè)簡(jiǎn)單的紅色圓圈，但在這個(gè)圓圈的背后卻有一個(gè)迷人的故事。
劇院所使用的地皮是老板詹姆斯·伯比奇租借來(lái)的。眼看租期將滿，劇場(chǎng)何去何從成了一個(gè)很大的問(wèn)題。詹姆斯·伯比奇為此絞盡腦汁，也沒(méi)有想出解決的辦法。1596年詹姆斯·伯比奇去世，這個(gè)難題留給了他的兒子柯斯伯特。柯斯伯特想出了一個(gè)很絕妙的辦法，順利地解決了問(wèn)題。他在泰晤士河對(duì)岸的南華克，離玫瑰劇院不遠(yuǎn)的地方找到了一塊地皮。 1598年12月28日，眼看著租約即將于年底到期，柯斯伯特派木工將“劇院”劇場(chǎng)整個(gè)拆除，把拆下來(lái)的木料運(yùn)到新的地皮上。僅僅用了不到8個(gè)月的時(shí)間，新的“環(huán)球劇院”就建成開(kāi)張了。
劇院全新的標(biāo)識(shí)符號(hào)靈感便來(lái)自于這個(gè)古老的建筑原型，首先，這個(gè)圓圈是由20邊的多邊形組成，不僅還原了16世紀(jì)建成的原劇場(chǎng)的建筑外形，而且，莎士比亞在他的歷史劇《亨利五世》中，曾借合唱隊(duì)之口將這個(gè)漂亮的“木頭圈子”做了一通褒獎(jiǎng)。今天的莎士比亞環(huán)球劇院是在環(huán)球劇院不斷被損毀和翻修的基礎(chǔ)上以橡木材質(zhì)搭建的盡可能的還原出來(lái)伊麗莎白時(shí)期的劇院樣式。所以，整個(gè)圖形又似木頭雕刻的“印章”。
