&

關(guān)于
項(xiàng)目，AFG公司是俄羅斯最大的垂直一體化農(nóng)工控股公司之一，以“從田間到柜臺(tái)”為經(jīng)營(yíng)原則。南方土地公司是該結(jié)構(gòu)的一員，專門生產(chǎn)不同的蘋果（史密斯奶奶、加拉、金美味、紅美味）。

任務(wù)
在俄羅斯市場(chǎng)上，幾乎沒有一家生產(chǎn)商品牌蔬菜和水果，包括蘋果。買方只能根據(jù)原產(chǎn)國、顏色和部分品種來區(qū)分。這是俄羅斯消費(fèi)者可獲得的最大差異化。
在這一類別中創(chuàng)建一個(gè)品牌可以讓AFG占據(jù)一個(gè)空白的利基市場(chǎng)。我們的任務(wù)是開發(fā)一個(gè)新的蘋果品牌，在中高端市場(chǎng)，具有令人難忘的特性，強(qiáng)調(diào)俄羅斯原產(chǎn)，高品質(zhì)。
決定
AFG National從2015年開始種植蘋果。今天，果園的總面積是700公頃。此外，公司還擁有水果儲(chǔ)藏室和苗圃，讓您可以控制生產(chǎn)和儲(chǔ)存的所有階段。
產(chǎn)品生長(zhǎng)在克拉斯諾達(dá)爾的克里米亞和阿賓斯克地區(qū)，傳統(tǒng)上以果園聞名。

利用我們的“增長(zhǎng)平臺(tái)”工具，我們確定了有前景的定位領(lǐng)域。我們選擇了兩個(gè)，并在此基礎(chǔ)上開發(fā)了品牌平臺(tái)。
第一個(gè)“水果中的星星”講述了水果的獨(dú)特性，吸引了這樣一個(gè)事實(shí)，即在這片無名的蘋果中，只有這些蘋果有名字，而且可以追溯其起源。第二個(gè)“自言自語”強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的本質(zhì)，其中沒有任何東西是大自然不放在那里的。該公司使用的技術(shù)對(duì)水果無害，但有助于水果生長(zhǎng)和獲得風(fēng)味。
A設(shè)計(jì)是借助于我們的技術(shù)“三層效率”。

設(shè)計(jì)中打出了“一等水果”的口號(hào)：碩大多汁的蘋果占據(jù)了包裝上的整個(gè)空間。根據(jù)品種的不同，流包上蘋果的圖像會(huì)發(fā)生變化，并成為一個(gè)附加的標(biāo)識(shí)符。
該標(biāo)志設(shè)計(jì)為一個(gè)巨大的蘋果上的偽貼紙，并呼吁自然?！癙rekrasnodar”這個(gè)名字是建立在雙關(guān)語基礎(chǔ)上的，它給蘋果的原產(chǎn)地（Krasnodar）和極好的味道帶來了聯(lián)想。
文案負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)換層，打消了買家對(duì)傳統(tǒng)季節(jié)以外銷售的俄羅斯水果質(zhì)量和加工的疑慮，揭示了產(chǎn)品的口味特征。
選擇“Prekrasnodar”品牌，買家可以對(duì)自己的選擇充滿信心。這些是新鮮、優(yōu)質(zhì)、安全、多種多樣的俄羅斯傳統(tǒng)水果。