Coles World Flavores
我們幫助超市購物者想象自己置身于世界上最具活力的美食街中央。啟發(fā)口味
作為澳大利亞最大連鎖超市之一Coles的戰(zhàn)略品牌合作伙伴，Elmwood承擔(dān)了重新定義零售商自有品牌架構(gòu)的巨大任務(wù)。在這個(gè)過程中，我們找到了一個(gè)機(jī)會，創(chuàng)造出一系列具有更正宗風(fēng)味和配方的全球食品產(chǎn)品。在一個(gè)充斥著無趣、通用的自有品牌或高端“工匠”產(chǎn)品的品類中，我們看到了一個(gè)市場空白，這種產(chǎn)品既正宗，又同樣平易近人，適合用正宗食譜制作的家庭廚師。與科爾斯合作，我們開發(fā)和設(shè)計(jì)了一系列新的正宗“世界口味”。我們對靈感的探索把我們帶到了世界美食城市的“街頭”。我們登陸了我們的領(lǐng)先創(chuàng)意領(lǐng)域，它讓人感覺到新鮮、真實(shí)和靈活，足以在未來包括來自許多地區(qū)和國家的食品。
在街上
，我們的團(tuán)隊(duì)靈感來自世界各地的街頭美食和充滿活力的巷道。所有的風(fēng)景，聲音，當(dāng)然還有令人垂涎的芳香。我們的目標(biāo)是捕捉這些美食區(qū)街頭飲食文化的活力。在這個(gè)過程中，我們敏銳的設(shè)計(jì)師沒有錯過任何東西：以當(dāng)?shù)亟ㄖ殪`感的墻面紋理、來自市場攤位標(biāo)志的排版、真實(shí)的語言、標(biāo)志性的圖案和顏色，甚至是由陽光裝飾的街道家具所創(chuàng)造的陰影。
所有的設(shè)計(jì)都是為了激發(fā)感官，幫助購物者想象自己身處一條充滿美味佳肴的繁華街道。
一個(gè)感官靈感的世界
為了幫助顧客導(dǎo)航，我們?yōu)槊總€(gè)國家制定了獨(dú)特的設(shè)計(jì)策略，這源于我們的總體創(chuàng)意領(lǐng)域。對于我們的墨西哥系列，我們復(fù)制了在墨西哥街頭隨處可見的充滿活力的手繪標(biāo)牌。我們委托安迪·史密斯獲得了著名的印刷風(fēng)格設(shè)計(jì)獎。我們的意大利系列的靈感來自意大利海岸散落在陽光下的鵝卵石街道。我們還從文藝復(fù)興時(shí)期的鄉(xiāng)村風(fēng)格的手繪majolicas中汲取靈感，并將其融入我們的設(shè)計(jì)中。
通過將我們的設(shè)計(jì)“搬上街頭”，我們幫助購物者喚起一種發(fā)現(xiàn)感。因?yàn)槲覀兘?jīng)常在這些街道上發(fā)現(xiàn)最好的味道，社會各階層團(tuán)結(jié)在一起熱愛食物。
